«Это был лучший чемпионат за всю историю»: что зарубежные СМИ пишут о мундиале в России. Доходы от билетов

Британское The Guardian пишет: «Расположенный на юге России Волгоград был закрытым городом до 1990-х годов. И до конца было неясно, как жители отреагируют на 4000 англичан, которые начали появляться в городе за несколько дней до игры Англии с Тунисом. Некоторые болельщики решили не носить футболки сборной, опасаясь нежелательного внимания со стороны местных жителей. Но большинство все-таки носит майки английской команды. Нобби Роб из Корнуолла с гордостью носил свою футболку: «Я летел через Ригу в Москву, а потом в Волгоград. Это моя единственная английская рубашка. Думаю, что некоторые болельщики немного стесняются носить их. Но я был во всем мире, следуя за сборной, и не хочу останавливаться сейчас».

Опасения британцев могут показаться излишними, но все ж они небезосновательны. На «Евро-2016» во Франции фанаты российской и английской сборных устроили настоящее побоище на улицах Марселя. «Я был в Марселе», — рассказывает Роб. — Но думаю, что президент Владимир Путин не хочет, чтобы то же самое началось здесь. Уверен, что все будет в порядке». В аэропорту волонтеры раздавали флаеры, приветствуя гостей в Волгограде. В нем опровергаются стереотипы о России. «Русские - добрые, дружелюбные и гостеприимные люди, всегда готовые прийти на помощь», - говорится в памфлете. «Мы такие же люди, как и вы. И нет, русские не пьют водку все время», - сообщает The Guardian.

Французское Le Monde предлагает разделить радость главного тренера своей сборной Дидье Дешама: «В поисках изоляции для своей команды он нашел идеальное место. Город Истра, который был выбран в качестве базового лагеря для команды во время чемпионата мира. Расположенный к западу от Москвы, он насчитывает около 35 тысяч жителей и, кажется, полностью отрезан от мира. Притом нужен всего один час на, при условии отсутствия пробок, чтобы преодолеть 60 км, которые отделяют Истру от ультра-загрязненных пригородов столицы. Скромные дома с садами, усыпанными проколотыми шинами, большие газовые трубы, большое число бездомных собак - для болельщиков сборной Франции это идеальный снимок сельской России. Приезд сборной не вызвал тут ни малейшего интереса. Только меню на французском языке в нескольких ресторанах».

Многие журналисты, работающие в России, стараются передать своей аудитории атмосферу, царящую на чемпионате. Вот что об этом, к примеру, сообщает датская телекомпания DR:

«В одном углу площади грохочут арабские ритмы и раздаются кричалки во славу Мо Салаха — тут празднуют египтяне. Рядом под латиноамериканские мелодии пляшут уругвайцы. В другой стороне аргентинцы машут флагами с Месси, и всех их пытаются перекричать бразильцы, колумбийцы и австралийцы. Болельщики со всего мира собираются на Манежке в полушаге от Красной площади. Кругом майки с номерами кумиров, дудки, гитары, улыбки и радость. Но гвоздь программы здесь — горячие перуанцы. Россияне и туристы из других стран осаждают их ради селфи, рукопожатий и воздушных поцелуев», — рассказывают датские журналисты.

Британский телеканал Sky News по этому поводу замечает: «Одна из вещей, которая действительно бросается в глаза сейчас в России, в том, что футбол сплотил людей. Русские по своей природе не относятся к тем людям, которые любят публично выражать свои чувства на публике, однако именно это произошло в фан-зоне возле великолепного стадиона «Лужники», где их национальная команда обыграла сборную Саудовской Аравии со счетом 5:0».

Впрочем, традиционная критика России из западных СМИ никуда не исчезла. CNN называет сам факт проведения чемпионата в России «самым противоречивым с 1978 года, когда Кубок прошел в контролируемой военными Аргентине».

Вспоминают и о допинговых скандалах. The Guardian, например, опубликовал фразы главы Антидопингового агентства США Трэвиса Тайгарта об угрозе применения запрещенных препаратов на мундиале. Как заявил руководитель USADA, России следовало запретить проводить Кубок мира после допингового скандала, но делать что-то уже поздно. По словам Тайгарта, после встречи 17 национальных антидопинговых организаций в Лондоне многие участники выразили беспокойство тем, что это пошлет дурной сигнал «чистым» атлетам — можно жульничать, и тебе ничего не будет…

Подготовил Павел Серищев
Фото: sillyseason.com

184 млрд рублей - столько по подсчетам американского консалтингового агентства McKinsey составит чистый заработок России на мундиале - то есть, за вычетом расходов на проведение. А швейцарские аналитики из компании Swiss Appraisal дают прямо противоположную оценку - полагают, что чемпионат для нас абсолютно убыточен - отбить удастся лишь 10% потраченного.

Кому верить? Да никому не нужно. Сами посчитаем.

ДОХОДЫ ОТ БИЛЕТОВ

Номинальная стоимость всех билетов на 64 матча мундиаля - 48,5 млрд рублей. Организаторы отчитались, что продали 100% мест. Согласно правилам, сбор делится между FIFA и принимающей страной.

По каждому конкретному чемпионату договариваются отдельно. А итог торга не афишируют. Вот и на этот раз официально нигде не говорилось, сколько России достанется с билетов. Правда, страна-организатор всегда получает большую часть. Четыре года назад, на прошлом мундиале, Бразилия получила 87% , а FIFA — 13%. Допустим, что в 2018 году пропорции останутся теми же.

42,2 млрд рублей

ПОТРАТИЛИ ИНОСТРАННЫЕ ТУРИСТЫ

Матчи чемпионата посетили 570 тысяч иностранных болельщиков. В среднем, каждый из них пробыл в России 12 дней

По оценкам организатора мундиаля АНО «Оргкомитет «Россия-2018» один зарубежный фанат в день тратил 17,7 тысяч рублей. Сюда входит проживание-питание, пиво в барах, такси, матрешки и мороженное русским девушкам. Суммарно болельщики оставили в России 121 млрд рублей.

Но это еще не все. По статистике, всего иностранцев на любой мундиаль приезжает на 10% больше, чем непосредственно посещающих матчи болельщиков. Этот каждый одиннадцатый не интересуется спортом, а приехал просто потусить за компанию. Траты таких сопровождающих мы учли в итоговой сумме.

133 млрд рублей.

ЗАРАБОТКИ В ПЕРСПЕКТИВЕ

После мундиаля нам остался «имидж страны». Актив виртуальный - сам по себе на хлеб не намажешь. А вот в сочетании с вновь построенными стадионам, аэропортам, отелям и прочей инфраструктурой, - вполне возможно. Впрочем, реальный эффект все это, по оценкам правительства, даст не раньше 2023 года. Так на чем и сколько мы заработаем за следующие пять лет?

Прогноз правительства: 200-350 млрд рублей - доходы от дополнительного турпотока.

Крупное спортивное состязание действительно повышает интерес к стране. Так было после мундиалей в Германии, Бразилии. А вот в Италии после Олимпиады 2006 года и в ЮАР после футбольного чемпионата 2010 года туристов стало меньше. То ли, не понравилось, то ли пресытились той же Италией на всю оставшуюся жизнь.

По мнению Всемирной туристической организации ООН, Россия западными туристами сильно недооценена. Нам есть что показать — как минимум, в стране находится 28 объектов ЮНЕСКО. Но одних гостиниц и аэропортов мало, чтобы заманить миллионы иностранцев. Нужны экскурсионные маршруты, хорошие переводчики, путеводители и куча всего прочего. Вот хотя бы приличные туалеты у дороги. Если удастся докрутить туристическую инфраструктуру - получим приток иностранцев. Вот только для этого потребуются дополнительные инвестиции.

Прогноз правительства: 550-700 млрд рублей - экономический эффект построенной инфраструктуры и спортивных объектов.

Грядущий эффект от новых аэропортов, стадионов и дорог явно переоценен.

Первое — у Волгограда, Саранска, Калининграда нет своих футбольных команд уровня премьер-лиги. Для этих городов стадионы мундиаля за 11-15 млрд рублей просто не нужны. Возможно, когда-нибудь арены и помогут вырастить топовых футболистов, но пока они лягут тяжелым бременем на местные бюджеты. И расходы на лишний большой стадион - 200-300 млн. руб. в год - просто не окупятся в обозримом будущем.

Второе — инфраструктура региона лишь косвенно влияет на экономику. Конечно, с хорошими дорогами, аэропортами, новыми электросетями развивать предпринимательство проще. Но важен еще и бизнес-климат. Имидж власти в глазах инвесторов после мундиаля вряд ли изменился: тяга к откатам, рейдерским захватам, да и просто бюрократия никуда не исчезли.

Третье - по данным оргкомитета чемпионата, во время подготовки и проведения было создано 220 тысяч дополнительных рабочих мест. Теперь этих людей надо чем-то занять - услуги большинства из них после завершения мундиаля не нужны. Те же строители, которые возводили стадионы, прокладывали дороги, уже без работы.

Будущие доходы мы посчитали так: помножили ожидания правительства на вероятность их исполнения.

СКОЛЬКО РОССИЯ ЗАРАБОТАЕТ ВСЕГО?

А потратили мы его подготовку, по данным правительства, - 685 млрд руб. То есть, чистый заработок: 240-540 млрд руб. - значительно превосходит даже прогноз McKinsey.

Но это все прогноз. А реально сейчас получили лишь 175,5 млрд -руб. - билеты и траты уже уехавших туристов. И пока мы в убытках на почти 509 млрд руб.

И это вполне нормально.

За последние 25 лет лишь двум странам удалось окупить затраты на проведение чемпионата мира по футболу. В 1994 году США умудрились потратить на подготовку всего-то $30 млн - на переделку бейсбольных стадионов на футбольные. Инвестиции окупились одной лишь продажей билетов.

В 1998 году Франция израсходовала $1,6 млрд. Сумма перекрылась доходами от билетов и потраченным в стране болельщиками.

Условно на мундиале заработала Германия в 2006 году. Инвестиции в инфраструктурные проекты делались государством вместе с частными компаниями. Стадионы реконструировали только у богатых команд. Мундиаль окупился хотя и не сразу.

Все остальные: Бразилия, ЮАР, Корея и Япония, Италия, — остались в глубоком минусе. Хуже всех пришлось корейцам — они не смогли вдохнуть жизнь в стадионы, большая часть арен сейчас не используется.

Доходы ФИФА

310 млрд рублей - от продажи прав на трансляцию матчей и деньги спонсоров.

9,9 млрд рублей - гонорары от создателей компьютерных спортивных игр EA Sports.

6,3 млрд рублей - доля от продажи билетов.

70 млрд рублей -продажа прав на использование символики FIFA, права на размещение и обслуживание гостей, выручка от прочих продаж.

ИТОГО -396,2 млрд руб.

В то время как сотни тысяч футбольных болельщиков со всех концов планеты открывают для себя real Russia, англоязычные медиа не скупятся не только на репортажи с матчей, но и на художественные описания России и ее жителей. В целом, рассказы о России и россиянах носят доброжелательный характер. Пробежимся глазами по некоторым из них.

Американское издание Breitbart. com с репутацией правоконсервативного опубликовало "Русский политик обращается к женщинам: не вступайте в сексуальные отношения с иностранцами во время Кубка мира". Корреспондент Дилан Гуинн (Dylan Gwinn) приводит умозаключения депутата Государственной Думы Тамары Плетневой, которая обратилась с таким призывом к соотечественницам в преддверии Кубка мира.

"Когда русская женщина ощущает потребность в сексе, ей следует заняться им с представителем своей же расы", — цитирует американский журналист члена комитета по делам семьи, женщин и детей нижней палаты российского парламента.

В статье говорится, что Плетнева считает чемпионат мира угрозой, поскольку его последствием может стать рост числа одиноких матерей. Она напоминает о детях, родившихся от иностранцев еще в советское время.

Если же иностранец-родитель является представителем другой расы, "то все обстоит еще хуже", считает депутат Государственной Думы, чьи слова повторяет американский портал. "Я не националистка, но тем не менее. Я знаю, что такие дети страдают, что отцы их бросают, и они остаются здесь с матерями. …Мне бы хотелось, чтобы люди женились по любви в своей собственной стране на гражданах России вне зависимости от их национальности, создавали хорошие семьи, жили в гармонии, рожали детей и растили их", — добавила Тамара Плетнева.

Ее слова прогремели в информационном поле России и быстро забылись. Зато мимо наблюдений Плетневой не прошел популярный американский ресурс, а это уже первый шаг на пути к мировой славе.

В России рекомендации депутата Плетневой, похоже, услышаны не были. Они потонули в грохоте футбольных оваций и не произвели никакого эффекта. И если отечественные блюстители нравов адресуют свои наставления российским представительницам прекрасного пола, то американский телеканал CNN рассказывает о недостойном поведении русских мужчин.

В объектив CNN попало двое таких мужчин. В корреспондентов Джеймса Мастерса и Джианлуки Меззофиор говорится о том, как бразильская журналистка Джулия Гуимараес (Júlia Guimarães) отреагировала на поцелуй неизвестного мужчины во время прямого репортажа из Екатеринбурга. Поцелуй заставил корреспондента SportTV прервать вещание, Джулия Гуимараес обратилась к своему обидчику по-английски и на повышенных тонах: "Никогда так не делайте, ОК? Это невежливо, это неправильно. Никогда не поступайте так с женщиной, ОК? Имейте уважение!"

Коварный поцелуй в Екатеринбурге заставил бразильскую журналистку оставить пост в сети Twitter: "В Бразилии со мной такого никогда не случалось. В России подобное произошло уже дважды. Грустно. Стыдно. Печально, что русские считают себя вправе так поступать".

Еще более душераздирающий случай произошел в Саранске с колумбийской журналисткой Джулиет Гонзалес Теран (Julieth González Therán). В тот момент, когда она вела прямой репортаж, любвеобильный мордовский мужчина не только поцеловал девушку, но и схватил ее за грудь!

Джулиет Гонзалес Теран надо отдать должное — она героически продолжала вести репортаж, как будто с ней ничего не случилось. Однако позже в интервью немецкому каналу Deutsche Welle она сказала: "Мы не заслуживаем подобного обращения. Я разделяю радость, которую доставляет людям футбол, но нужно понимать разницу между симпатией и харассментом".

"Чемпионат по футболу должен показать Западу, что Россия не находится в изоляции. Очередная попытка Владимира Путина провести ребрендинг страны", — под таким заголовком вышел на сайте канадской телекомпании CBC News. "После шести лет крайне вялого экономического развития, частично вызванного западными санкциями и ухудшающимися отношениями с большинством стран НАТО и Европы, Россия отчаянно нуждается в том, чтобы продемонстрировать: изоляция со стороны Запада не сломила ее дух, и она способна организовать грандиозное шоу, которое наблюдает весь мир", — утверждает автор репортажа Крис Браун.

"Впечатления футбольной болельщицы из Канады Летисии Мандраер превзошли все ее ожидания. "Я приятно удивлена", — говорит Летисиа, наблюдая за тем, как ее 11-летние сыновья-близнецы играют на поле молодежного турнира, проводимого в рамках чемпионата. Жительница Монреаля выиграла бесплатную поездку в Россию, спонсором выступил российский нефтяной гигант "Газпром", — говорится в репортаже CBC News.

Летисиа Мандраер была в Москве в начале 1990-х годов вместе с родителями-дипломатами. "Центр Москвы сильно изменился, он очень симпатичный, — делится впечатлениями гостья из Монреаля. — Люди дружелюбны".

"В течение месяца Россию посетит более миллиона иностранных гостей, их обеспечат бесплатными билетами на поезда, для того чтобы они смогли увидеть матчи, проводимые в 11 городах, — говорится на сайте CBC News. — Самый большой эффект должны иметь впечатления о России, с которыми гости чемпионата уедут домой".

Канадский телеканал цитирует российского аналитика Андрея Кортунова: "Люди приехали в Россию, и они своими глазами видят, как живут русские. Они видят, что мы не поддаемся давлению, что мы выживаем, мы полны оптимизма и уверенности в себе. В этом заключается главный месседж".

Благодаря тому, что игры проводятся в большом количестве городов, а также благодаря безвизовым поездкам для тех, кто приобрел билеты на матчи, иностранцы получают уникальную возможность личного общения с русскими, говорит российский эксперт. Это одинаково полезно и для иностранцев, и для русских, особенно тех, кто редко бывает за границей, уточняет он. "По телевидению мы видим много негатива о Западе, о людях в западных странах, об их обществе, правительствах. Поэтому для русских весьма полезно лично знакомиться с представителями других стран, мы должны понять, что у нас нет причин считать друг друга врагами".

Андрей Кортунов не считает, что одиночное событие, даже такое крупное, как Чемпионат мира по футболу, подвигнет российское руководство на существенные перемены в политике. То же самое относится к руководству западных стран. "Для того чтобы отношения России и Запада изменились, необходим более серьезный импульс", — утверждает он.

"Его слова иллюстрирует недавнее предложение Дональда Трампа пригласить Россию вернуться в G7, хотя коллеги по "большой семерке", представляющие крупнейшие экономики мира, это предложение отвергли, обосновав свою позицию тем, что Путин продолжает оставаться антагонистом с тех пор, как Россию выдворили из G7 после аннексии Крыма", — говорит московский корреспондент CBC News.

Он отмечает, что российское государственное телевидение уделяет много эфирного времени впечатлениям, которыми делятся люди, впервые посетившие страну. В одном из сюжетов была показана группа французских, аргентинских и бразильских болельщиков, совершавших экскурсионную поездку по Москве. Они останавливались, чтобы перекусить русскими блинами, танцевали под русскую фольклорную музыку, а в конце взялись за руки и, подпрыгивая, скандировали: "We love Russia!"

В другом репортаже с российскими журналистами делились впечатлениями их иностранные коллеги, приехавшие освещать Кубок мира. "Я был в Москве десять лет назад, — сказал египетский журналист Мохаммед Аль Салкхла. — Город изменился до неузнаваемости. Улицы вымыты и прекрасно ухожены".

Фотограф из Индонезии Панча Сукани был также преисполнен теплых эмоций: "Каждый должен увидеть эту страну и этих людей! Они не имеют ничего общего с тем, как их представляют за океаном. Я пока не встретил ни одного грубого или агрессивного человека".

"Тем не менее, нет недостатка и в критике России со стороны тех, кто воспринимает проведение Кубка мира в этой стране как нечто непотребное", — говорится в репортаже.

Большинство западных лидеров чемпионат проигнорировали. Финансист и борец за права человека Билл Браудер обвинил участвовавшего в церемонии открытия британского певца в том, что он "продал душу" Владимиру Путину. Браудер является яростным критиком Путина, приложившим немало усилий для того, чтобы правительства ряда стран, включая Канаду, внесли в свои законодательства поправки, вводящие санкции против влиятельных фигур путинского режима, говорит канадский журналист (вероятно, он имел в виду ).

Накануне открытия чемпионата группа "Репортеры без границ" выпустила доклад с резким осуждением того, как Путин обращается с оппонентами. В этом докладе по степени свободы прессы Россия занимает 148-е место в списке из 180 стран. В докладе также отмечается, что в настоящее время в застенках российских тюрем находится больше журналистов, чем когда-либо (оставим это утверждение на совести составителей доклада. - Ред. ) .

"Однако сам Путин, похоже, очень удовлетворен тем, как его страна подготовилась к чемпионату. Он записал видео, на котором приветствует гостей по-английски. На встрече с сотнями делегатов FIFA он выразил им благодарность за помощь в организации Кубка. "Я хотел бы подчеркнуть приверженность FIFA-принципу "спорт без политики", — цитирует канадский журналист слова российского

Экономисты разошлись во мнения по поводу благотворности Чемпионата для российской экономики

Сможет ли российская экономика приподняться при помощи Чемпионата мира по футболу 2018? В преддверии ЧМ хватает пессимистических оценок экспертов, которые считают: ничего, кроме долгосрочных убытков, он стране не принесет. А вот в правительстве подсчитали, что суммарный эффект для экономики России от чемпионата мира по футболу составит 1% ВВП. Мы попробовали разобраться, чего ждать России от мирового футбольного первенства на экономическом поле - победы или поражения.

Волк Забивака - официальный талисман чемпионата мира FIFA-2018. Фото: соцсети

Подсчитать экономическую эффективность предстоящего всемирного футбольного форума - задача вовсе не банальная. Хотя бы потому, что просто так сравнить доходы и расходы не получится. Например, источников этих самых расходов - множество, и по каждому, как говорится, своя бухгалтерия.

Что-то идет из федерального бюджета, что-то - из бюджетов задействованных субъектов Федерации, что-то вкладывают частные спонсоры, причем как отечественные, так и зарубежные, а что-то финансирует Международная федерация футбола (ФИФА), собственно, и проводящая чемпионат мира.

Направления этих денежных вложений тоже абсолютно разные: стадионы и спортивная инфраструктура, дороги и отели, нужные отнюдь не только для ЧМ-2018, проезд, проживание и размещение команд, сувениры и атрибутика...

Не меньше проблем и с учетом грядущих доходов: к примеру, выручка от продажи билетов считается легко, суммы, потраченные в России приезжими туристами, - уже сложнее, а построенные гостиницы и дороги будут окупаться еще долгие годы. В общем, пока в ход идут приблизительные оценки от разных аналитических групп и экспертов, которые дают весьма пеструю картину предстоящих прибылей и убытков.

Дебет-кредит мундиаля

Аналитики McKinsey подсчитали, что всего на подготовку к ЧМ-2018 потрачено 1,2 трлн рублей. Почти половину этой суммы - 630 млрд рублей - составили вложения в строительство и реконструкцию стадионов и аэропортов.

В долларах общая стоимость подготовки к турниру в России оценивается в $13,2 млрд (по среднему обменному курсу за 2013–2017 годы). Он станет самым дорогим чемпионатом мира по футболу, что, впрочем, полностью соответствует общей тенденции: каждый последующий мундиаль обходится дороже предыдущего. Южная Африка потратила $6 млрд на ЧМ-2010, для Бразилии стоимость ЧМ-2014 превысила $11 млрд.

Что же касается эффективности вложений, то в денежном выражении прирост ВВП России за инвестиционный период 2013–2018 годов составит 867 млрд рублей. Эксперты выделяют еще и долгосрочный экономический эффект, связанный с ожидаемым ростом туризма и развитием инфраструктуры. По предварительным оценкам, он составит 150–210 млрд руб. в год на горизонте пяти лет, говорится в исследовании.

В общем эффекте 86% приходится на влияние инвестиций и операционных расходов (746 млрд руб.), причем пик вложений в спортивную и транспортную инфраструктуру пришелся на 2016–2017 годы. Еще 14% в совокупном эффекте (121 млрд руб.) обеспечит приток туристов непосредственно в период проведения чемпионата.

Кроме того, мероприятия по подготовке и проведению ЧМ-2018 позволили создать 220 тыс. новых рабочих мест, преимущественно в строительной и туристической отраслях. Благодаря этому, утверждают авторы исследования, трудовые доходы населения увеличились на 414 млрд руб. в совокупности за 2013–2018 годы. Кроме того, чемпионат в течение еще пяти лет может ежегодно обеспечивать 140–200 тыс. рабочих мест, 60–90 млрд руб. дополнительных доходов населению, 20–30 млрд руб. налоговых доходов бюджету и 100–150 млрд руб. выручки малому и среднему бизнесу, рассчитали в McKinsey.

Однако выводы другого масштабного исследования об экономических последствиях ЧМ-2018, проведенного аналитиками международного рейтингового агентства Moody"s, отнюдь не столь комплиментарны по отношению к России. Они свидетельствуют о том, что экономика нашей страны получит лишь краткосрочную экономическую выгоду от проведения планетарного первенства.

«Значительная часть экономических последствий уже ощущается за счет расходов на инфраструктуру, но даже в этой части эффект ограничен. Инвестиции в чемпионат в 2013–2017 годах составили лишь 1% от общего объема инвестиций», - говорится в обзоре агентства.

«Игры продлятся всего один месяц, и соответствующие экономические стимулы тускнеют на фоне экономики РФ, размер которой оценивается в $1,3 трлн», - пояснила старший вице-президент агентства Кристин Линдоу.

По ее словам, Moody"s не считает, что чемпионат мира по футболу внесет весомый вклад в общий экономический рост страны. При этом авторы исследования признают, что в городах-хозяевах ЧМ-2018 произошло улучшение транспортной и коммунальной инфраструктуры, причем наибольшую выгоду от этого получат Мордовия и Калининградская область. Зато расходы на футбольное первенство негативно повлияли на государственные финансы в Санкт-Петербурге и Самарской области, что привело к росту общей задолженности этих регионов.

В ожидании потребительского бума

Главную и очевидную прибыль России от предстоящего мирового первенства должны принести туристы. В этом году развитие туризма увеличит ВВП дополнительно на 121 млрд рублей, в следующие пять лет - на 40–70 млрд ежегодно, отмечается в докладе McKinsey. Поток туристов из-за рубежа в регионы проведения ЧМ-2018 вырастет на 14–18%, российских туристов - на 10–26%. Во время ЧМ-2018 выручка 4–5-звездочных отелей может вырасти до 40%, 3-звездочных - до 15%.

Выиграет от чемпионата и товарооборот за счет прибывших туристов и болельщиков: им надо что-то есть, где-то жить, покупать сувениры. Чемпионат мира по футболу ускорит рост российской экономики на 1–2 процентных пункта во время его проведения - в июне и июле. На чемпионат мира в Россию приедет около 570 тыс. иностранных туристов, прогнозируют авторы исследования, основываясь на данных о продажах билетов на февраль 2018 года. Иностранные болельщики приедут в Россию в среднем на 12 дней. По расчетам экспертов, иностранные болельщики за месяц потратят в России порядка 141 млрд рублей.

Во время проведения в России чемпионата мира по футболу, как ожидается, резко вырастет оборот розничной торговли. Аналитик Euromonitor Дафна Касриел-Александер выделяет несколько сфер потребительского рынка, чьи доходы растут во время крупных спортивных турниров: алкогольные и прохладительные напитки, фастфуд и прочая еда на вынос, снеки, свежее мясо, а также HD-телевизоры, продукты, как-то связанные со страной-организатором, в том числе сувениры, смартфоны.

«Для многих потребителей чемпионат мира по футболу означает временное изменение всего их привычного жизненного уклада и потребительских привычек, - отмечает Касриел-Александер. - Работа и семья на несколько недель отходят на второй план, а основная жизнь и потребление концентрируются вокруг группового просмотра телевизора». Именно это, по словам эксперта, и становится определяющим фактором на потребительском рынке на целый месяц - болельщики оккупируют бары, скупают в магазинах пиво и закуски для организации домашних вечеринок, растут продажи энергетических напитков и протеиновых продуктов для преодоления последствий возлияний перед телеэкраном...

Продовольственные ритейлеры, отели и транспортные компании получат временное увеличение выручки на период проведения мундиаля, констатируется в исследовании Moody"s. «Но эффект будет одноразовым, что не приведет к существенным изменениям деловых показателей и кредитных профилей компаний», - предупреждают его авторы. Больше всего в транспортном секторе выиграют аэропорты Москвы за счет увеличения пассажиропотоков, в том числе уже после мероприятия. А вот видимого эффекта на банковский сектор не ожидается вовсе.

Зато ЧМ-2018 может несколько ускорить инфляцию в России, полагает замдиректора центра развития НИУ ВШЭ Валерий Миронов. По его прогнозу, чемпионат повысит рост цен на дополнительные 0,2–0,3 п.п. Таким образом, в период проведения матчей инфляция в годовом выражении будет не менее 2,5%.

Приехавшие в Россию болельщики создадут спрос на национальную валюту, однако влияние мирового первенства на курс рубля по сравнению с другими факторами будет незначительным. «В масштабах притока денег футбольных туристов в июне и в июле доллар может ослабнуть на 0,5–1 рубль, но в целом факторы складываются в пользу не скачкообразного, а умеренного ослабления нашей валюты», - утверждает Миронов.

Неподъемный стадион

Одно из главных экономических достижений и одновременно проблема для страны - организатора мундиаля - построенная инфраструктура. Суперсовременные, очень вместительные и весьма дорогостоящие стадионы - это прекрасно для мирового первенства, но что с ними делать дальше? Ведь одно только их содержание обходится в миллионы долларов. Казна далеко не каждого субъекта Федерации такое выдержит.

Аркадий Дворкович совсем недавно, в бытность свою вице-премьером, курирующим подготовку к ЧМ-2018, заверял, что инфраструктура, построенная к первенству в нашей стране, «точно не избыточна». Он выражал надежду, что на этих стадионах будут соревноваться команды российской премьер-лиги. Но пока, по крайней мере в нескольких городах - хозяевах чемпионата, таких команд нет: в Саранске, Калининграде, Сочи.

Непонятно, почему объекты ЧМ должны быть востребованы в дальнейшем, удивляется аналитик Райффайзенбанка Станислав Мурашов. «Есть масса примеров, когда инфраструктурные объекты к олимпиадам или чемпионатам мира потом никак не использовались либо использовались вынужденно и не по назначению. Эффект получается несколько переоцененным», - отмечает эксперт.

А вот руководитель Института проблем глобализации Михаил Делягин уверен в том, что все спортивные объекты в будущем имеют шанс принести выгоду. «Что касается прибыли, то, конечно, все эти объекты будут ее генерировать после того, как закончится чемпионат мира по футболу. Это видно по Сочи. После Олимпиады все объекты загружены и нормально работают. Надо сделать их свободными для тренировок и спортсменов, и любителей. Нужно обеспечить максимальный доступ людей, популяризировать спорт, чтобы они были максимально загруженными. Тогда они будут приносить пользу. Учитывая наш дефицит спортивных объектов, это дело хорошее и принесет выгоду», - убежден эксперт.

Футбольная матрешка со свистком.

Забивай и окупай

Так окупится ли предстоящее мировое первенство? Ответ на этот вопрос стоит поискать в истории, проанализировав эффективность предыдущих чемпионатов. Оценки ФИФА свидетельствуют, что за последние четверть века затраты на мировой турнир по футболу смогли сразу окупить только США в 1994 году и Франция в 1998-м.

Еще на этапе подачи заявки США уже располагали 30 готовыми стадионами, соответствующими всем требованиям Международной федерации футбола. В результате Америка потратила сущие копейки - порядка $30 млн - на улучшение инфраструктуры. Неудивительно, что чемпионат окупился еще до завершения, только билеты принесли более $60 млн. Суммарный долгосрочный экономический эффект по разным оценкам составил от $3 до $11 млрд.

Расходы Франции на ЧМ оказались значительно выше - $1,6 млрд. Из них свыше $0,6 млрд было потрачено на дооснащение и обновление 10 стадионов. Тем не менее для Франции также чемпионат оказался прибыльным, суммарный экономический эффект был выражен в росте ВВП на 1%.

Правда, инвестиционный аналитик Global FX Владимир Рожанковский считает более корректным сравнение предстоящего российского первенства не с чемпионатами, проходившими в прошлом веке в развитых государствах, а с относительно недавним (2010 года) мундиалем, который принимала ЮАР - наша «коллега» по БРИКС. Так вот, затраты африканской страны на спортивные сооружения и инфраструктуру составили $300 млн, а в целом на чемпионат мира было потрачено $3,5 млрд.

Прямой доход ЮАР от чемпионата мира составил при этом порядка $3 млрд. Косвенный доход, по разным подсчетам, принес в страну дополнительно $1 млрд. Таким образом, чистое положительное сальдо составило порядка $500 млн. Для ЮАР эта сумма - достаточно значительная. Ну а главное - чемпионат все-таки закончился для страны в плюсе, а не в минусе, подчеркивает эксперт.

Что же может принести прибыль российскому мундиалю? Владимир Рожанковский расписал ответ на этот вопрос по пунктам:

1. Продажа билетов на матчи - планируемый доход порядка $5–6 млрд.

2. Взнос ФИФА может составить около $1 млрд.

3. Доходы от иностранных туристов ожидаются в районе $5 млрд.

4. Продажа ТВ и радиоканалам права трансляции проводимых соревнований - приблизительно $5 млрд.

Продажа сувенирной продукции с символикой - $200 млн.

Итого, по подсчетам эксперта, получается прямых доходов на $21–22 млрд. С учетом того, что расходы оцениваются где-то в $13 млрд, в оптимистичном сценарии доходы превысят расходы на $8–9 млрд, что соответствует примерно 0,7–0,8% ВВП.

Впрочем, со временем экономический выигрыш может еще увеличиться. Оценивая потенциальную окупаемость предстоящего чемпионата мира по футболу, Олег Сафонов, управляющий директор «БКС Ультима», обратил внимание на то, что в России 65% всех инвестиций вкладывалось в стратегические проекты, значимые для страны. «Пускай вынужденно, но горизонт планирования переключается с быстрых денег на долгосрочное развитие», - подчеркнул эксперт.

По его словам, пока можно говорить только о косвенном экономическом эффекте, сформированном за счет инвестиций в стадионы и другие инфраструктурные проекты к чемпионату. «Это как раз около 1% ВВП. Положительный эффект на экономику в дальнейшем окажут новые дороги, аэропорты и другие объекты транспортной инфраструктуры. Что касается прямого эффекта на ВВП, то он возможен, но очень ограниченный - в пределах 0,2–0,3% в 2018–2019 годах».

Если подытожить расчеты и высказывания опрошенных «МК» экспертов, получается, что российская экономика от проведения ЧМ-2018 должна остаться в выигрыше: прибавка к ВВП по разным оценкам ожидается от 0,2% до 1%. Воплотятся ли эти более-менее оптимистические расчеты в жизнь? Ждать ответа на этот вопрос осталось недолго. Но в целом шансы отечественной экономики на успех на домашнем чемпионате мира, пожалуй, следует оценить более высоко, чем шансы на победу наших футболистов.

Улицы Москвы в дни проведения игр ЧМ-2018 с прибытием футбольных фанатов еще больше наполнились людьми и музыкой. Иностранцы танцуют прямо под открытым небом, несмотря на все предупреждения о «недружелюбной России». В центре города они устраивают настоящие шоу и стараются найти общий язык с местными жителями.

Как замечают болельщики, приехавшие в Москву, горожане очень дружелюбны, всегда готовы помочь, например показать дорогу. Языковой барьер с легкостью преодолевается с помощью языка жестов и онлайн-переводчиков.

Праздник к нам приходит

Тем не менее, как пишет испанская спортивная газета Marca, в столице нет той футбольной атмосферы, которая была на других футбольных турнирах.

«Есть ощущение, что русские до сих пор не осознали важность и значимость, которые будет иметь для их страны организация самого важного футбольного турнира на планете. В окрестностях Красной площади бродят москвичи, словно на дворе обыкновенный скучный день, каких бывает много на неделе. Единственным напоминанием о скором футбольном празднике становятся толпы латиноамериканцев, которые уже начали прибывать со всех уголков Земли и постепенно наводняют главные улицы российской столицы».

Один иностранный болельщик заметил:

«Нет ничего похожего на то, что происходило в Бразилии, где футбол — настоящая религия. Для русских это совсем не главный вид спорта, поэтому они немного холодны».

Другой фанат из Коста-Рики добавляет:

«Наверняка со временем праздничная атмосфера появится. Местные жители очень милы со всеми нами».

И действительно, после 5:0, пусть и в матче с Саудовской Аравией, столица, где и проходил матч, гуляла всю ночь. Не так часто наши футболисты забивают по столько на чемпионатах мира! В последний раз подобное было в 1994 г. в США

Радушный прием

Но с прибытием в столицу иностранных гостей обострились многие проблемы, например завышение цен на такси. В Москве был сформирован колл-центр, в который иностранные граждане смогут обращаться при любых нештатных ситуациях. Самые распространенные случаи обмана происходят в аэропорту, где встречающие гостей в залах прилета таксисты заламывают цены до трех-четырех тысяч рублей до центра Москвы, хотя была установлена фиксированная цена — около 800 рублей. А вьетнамского болельщика, таксист провез от центра Москвы до «Шереметьево» за 23 тысячи рублей.

С приездом болельщиков случаев грабежей становится больше. Уже зафиксировано шесть правонарушений в первый день чемпионата. Самой богатой наживой для преступников стали вещи болельщика из Китая. У 32-летнего Лю злоумышленники украли рюкзак, в котором находились два билета на футбольные матчи, два планшета, два телефона и большое количество наличных. Общая стоимость содержимого равняется почти миллиону рублей.

Еще один болельщик — 28-летний Сепахрам из Ирана — 11 июня около шести часов утра лишился своего телефона в такси. Гость столицы ехал в белом автомобиле марки Hyundai до Олимпийского проспекта. Пока иранец любовался утренней Москвой, водитель незаметно вытащил смартфон у пассажира. Сепахрам оценил финт только на улице, когда таксист уже скрылся за углом.

Еще один неприятный сюрприз поджидал туристов в некоторых отелях, забронированных через приложение Airbnb: как сообщает австралиец Джен Хугланд, в номерах не было горячей воды.

Своим мнением делится болельщик-вегетарианец Ом из Индии. Он жалуется, что сложно найти еду, подходящую ему по рациону:

«Я вынужден себе с утра здесь сам готовить. Конечно, тут есть вегетарианские рестораны, но еда там недешевая, но мы умудряемся находить приемлемые варианты... Все-таки быть в России вегетарианцем непросто, я считаю».

В нашей стране нашлись и те, кто хочет извлечь свою необычную выгоду из чемпионата мира. Например, девушка Юлия, проживающая в Казани, хочет найти отца для своего ребенка среди иностранцев. Об этом она сообщила в своем аккаунте в Instagram. Она обещает обеспечить потенциального отца не только спальным местом, но и прогулками, вкусными завтраками. Юлия пишет, что хочет любви, как в кино, хотя бы даже на две недели. При этом девушка обещает не требовать алименты с потенциального отца. Она даже предлагает подписать договор, что претензий к нему в будущем не возникнет.

А депутат Госдумы Тамара Плетнева, наоборот, призвала всех россиянок не вступать в интимные связи с иностранцами, которые приехали на чемпионат мира по футболу.

В интервью радиостанции «Говорит Москва» парламентарий заявила, что подобное поведение соотечественниц приводит к рождению детей в неполных семьях, и напомнила опыт Олимпиады 1980 года, который, по ее словам, привел к появлению в стране множества матерей-одиночек.

«Мы своих детей должны рожать. Я не националист, но тем не менее», — сказала депутат.

Она призвала россиянок выходить замуж только по любви и только за граждан России, строить хорошую семью, жить дружно, рожать детей и воспитывать их.

«Даже если женятся, увозят, потом она не знает, как оттуда вернуться. Потом ходят ко мне в комитет, плачут девочки, что ребенка увезли», — подчеркнула Плетнева.

На следующий день эту ситуацию прокомментировал Дмитрий Песков. Он заявил, что российские женщины сами разберутся, с кем им вступать в интимную связь.

Настоящие болельщики

Но еще больше удивляют некоторые фанаты, которые готовы поддерживать свою сборную любой ценой.

Нигерийские болельщики, например, отличились своей нестандартностью. Они хотят принести живую курицу на матч чемпионата мира по футболу в Калининграде, где сыграет их сборная, рассказал министр культуры и туризма области Андрей Ермак. Нигерийцы пояснили, что птица считается талисманом в их африканской стране.

Также Ермак рассказал, что на стадион курицу брать с собой нельзя ни в коем случае. При этом местные власти пообещали подсказать болельщикам, где можно будет купить живую птицу, если они все-таки решат приобрести ее, чтобы поддержать команду.

Болельщики Кьяртанссон и Йонссон из Исландии собираются приехать в Россию на чемпионат мира по футболу на стареньком автомобиле «Нива». Об этом сообщила исландская радиостанция «K100».

Молодые люди выиграли машину в конкурсе одной из местных туристических компаний. Вскоре после этого они решили совершить на ней путешествие на ЧМ-2018 в Россию через всю Европу. Но так как Исландия находится на острове, придется сначала доставить машину на пароме в Данию.

«Мы начнем путешествие на машине из Дании и поедем в Германию, оттуда мы попадем в Польшу и затем в Россию», — сказал Йонссон.

Путь исландских болельщиков займет около 15 тысяч километров. По их словам, они готовы проделать любой путь, чтобы поддержать свою команду.

Кьяртанссон и Йонссон уже покрасили «Ниву» в белый, синий и красный цвета. Кроме того, они запустили в Instagram хештег #hmladan, по которому можно будет следить за путешествием исландцев.