Фанати стиль одягу. Зворотний бік футбольних баталій, або що коїться в душі у затятих фанатів

Прості хулігани чи ідейні фанати? Хто вони? Цим питанням задається кожна людина, яка має хоч якесь відношення до світу футбольних подій. Вони голосно вимовляють «кричалки» своєї команди, не пропускають жодного матчу, закликають до допомоги пані успіху нецензурною лайкою, і, мабуть, залишаються єдиними, хто вірить у крутий поворот подій на футбольній арені, коли рахунок йде на секунди. Мало хто знає, що ці хлопці у клубному екіпіруванні лише розминаються протягом матчу перед боєм, у якому немає ні переможців, ні тих, хто програв, ні суддів. Немає ні правих, ні винних, а є лише ідея братства під гаслом «один за всіх і всі за одного», і суперники навпроти такого ж набору мислеформ.

Що ж таки стоїть за безкомпромісними бійками, що нагадують гладіаторські бої після офіційної частини футбольних матчів? На це запитання спробував відповісти один із представників фанатського руху місцевого футбольного клубу "Урал" на ім'я Микола, який попросив залишити своє прізвище в таємниці.

Звідки зародився фанатський рух і наскільки він популярний у наш час у російських клубах?

Класичний фанатський рух з'явився в Англії, в тій країні, де, власне, і виник футбол. У Росії перші угруповання футбольних хуліганів виникли на початку 90-х років у Москві, вихідцями яких були вболівальники столичного Спартака.

Якою є основна ідеологія футбольних фанатів?

Ідеологією будь-якого фанатського руху є відстоювання честі та інтересів клубу. У кожного угруповання є і своє гасло, наприклад, у «спартаківців» - «Один за всіх і всі за одного», у фанатів «Зеніту» - «Одні проти всіх» Крім цього фанати переслідує і націоналістичні ідеї, тому існує думка, що «скінхеди »і футбольні хулігани – це одне й те саме. Насправді ці дві субкультури свого часу мали спільні точки дотику. Націоналісти перейняли у хуліганів стиль одягу, а ті своєю чергою - ідеологію.

Як зазвичай одягаються футбольні хулігани і чи можна їх виділити в натовпі тих, хто прийшов на матч?

Футбольні хулігани носять лише шарфи з клубною атрибутикою, значки, деякі одягають клубні футболки. Серед тих, хто прийшов на матч, їх виділити дуже складно.

Що спільного між фанатським рухом у європейських клубах та наших, російських?

У Європі сутички між футбольними фанатами відбуваються запекліше, найчастіше із застосуванням холодної зброї. У нас у країні подібний рух більш лояльний і рухається менш агресивним руслом. Бій стає дедалі менше, зазвичай вони відбуваються за домовленістю та у віддалених від стадіону місцях.

У фанатів існує ієрархія, чи там усі рівні?

За ієрархією є лідери, яким усі підкоряються. Вони відповідають за організацію всіх бійок і сутичок із фанатами інших клубів. Також є основні бійці, які складають кістяк руху - ці хлопці беруть участь у всіх фанатських бійках і збираються за першим покликом лідера. Зазвичай їх не більше ніж 20-30 осіб. Всі інші називаються запасними і при бійках виступають як масовка. Під час фанатських заворушень попереду завжди стоїть лідер із основними бійцями, які й задають темп і приймають на себе перший удар опонентів.

Фанатський рух – це спосіб життя чи все-таки безкоштовний адреналін у дні проведення матчів?

Фанатський рух – це невід'ємна частина життя. Я з 2007 року перебуваю у групуванні футбольних хуліганів ФК «Урал», і за цей час мій світогляд повністю змінився. З багатьма друзями, з якими спілкувався до цього, я перестав підтримувати стосунки. І взагалі поняття «дружба» прийняло для мене глибший зміст, завдяки окремим епізодам, коли вас всього троє, а навпаки – натовп із п'ятнадцяти чоловік. Ніхто не тікає, всі б'ються за честь клубу до кінця. Виплеск адреналіну, звичайно, має місце і найчастіше це один з основних факторів хуліганських сутичок, але тим часом кожна бійка загартовує дух і плоть і зводить інстинкт самозбереження до мінімуму.

Які з російських клубів у наші дні найбільше славиться фанатським рухом?

Нині найзапеклішими фанатами вважаються хулігани з ФК ЦСКА, та й взагалі сильний фанатський рух спостерігається саме у столиці.

Чи є серед футбольних хуліганів різних клубів дружні стосунки?

Фанати «Уралу» у добрих стосунках із фанатами пітерського «Зеніту», які, у свою чергу, «воюють» з Москвою. Серед столичних клубів товаришують між собою хулігани «Динамо» та ЦСКА. Найбільш непримиренні чвари у нас із угрупованнями з Томська та Пермі.

Як можна стати футбольним хуліганом?

Стати чинною ланкою фанатського руху досить складно. Спочатку необхідно регулярно відвідувати матчі своєї команди. Найкраще якщо є друзі, які перебувають у групуванні. Але зрештою потрібно пройти відбір на одній із чергових сутичок, де важливо проявити свої бійцівські якості.

Чи існує у фанатів своя інфраструктура з бюджетом та чітко збудованою організацією дій?

Інфраструктури та бюджету як таких не існує. Усі заходи у «хуліганів» відбуваються за рахунок особистого спонсорства, де все розраховано до копійки. Усі поїздки оплачуються комісійними зборами кожного з учасників угруповання.

Наприкінці хотілося б почути думку про фільм «Близько футболу», що нещодавно вийшов. Наскільки події, наведені у цій картині, збігаються із реальністю?

Фільм показав субкультуру із закритого боку і правдиво: ті самі «забивони», «перегляди», «підстави» та «накриви». Фільм реально показав усе, що відбувається у нашій країні на сьогоднішній день. Режисер хотів пояснити, що ми такі самі, як і решта, і що ми скрізь.

Розмовляв Сергій Фахрутдінов

Мені подобається

Одяг у стилі Casual протягом кількох останніх десятиліть є одним із найпопулярніших і має кілька десятків різних напрямків. Сучасний Street Style багато в чому залежить від віянь молодіжних субкультур та специфіки поведінки їх прихильників. Хуліганський стиль має відношення до руху футбольних фанатів, але і є суттєві відмінності у вигляді хуліганів та фанів.

Любите свободу і віддаєте перевагу стилю Streetwear, Вам буде цікаво дізнатися:

Одяг футбольних хуліганів: історія та характерні ознаки стилю

Зародився популярний молодіжний стиль в Англії наприкінці 50-х минулого століття. Робоча молодь, не маючи вільних коштів на захоплення «шляхетними» видами спорту, обрала для себе футбол. Темпераментні вболівальники з'ясовували стосунки "стінка на стінку" після матчів і раніше, але саме в цей період фанати почали мігрувати за своєю командою на виїзні ігри. Кожна друга гра закінчувалася серйозними конфліктами, райони біля стадіонів перетворювалися у ці дні на «небезпечні зони».

До кінця 70-х фанатський рух розширився за межі Великобританії та поширився по всій Європі. Першими їздити за кордон за командою стали вболівальники «Ліверпуля», їх можна вважати законодавцями моди на одяг хуліганів. Затихати рух почав у 90-х, важливу роль у цьому відіграла Ейзельська трагедія 1985 року. Тоді на стадіоні в Бельгії загинуло 39 уболівальників «Ліверпуля» та «Ювентуса» та було поранено понад сотню. Трагедія мала широкий резонанс, і до проблеми футбольних хуліганів пильну увагу звернула влада, посилився поліцейський контроль. Повторний шок англійці зазнали у квітні 85-го, коли у Шеффілді 96 уболівальників «Ліверпуля» було розчавлено у натовпі на стадіоні. Протягом кількох років Європу захлеснув музичний рейв і хулігани пішли в тінь, але періодично голосно про себе заявляють: у 2002 та 2010 роках матчі «Спартака» супроводжувалися масовими заворушеннями на Манежній площі.

Якщо ставите питання, який одяг носять футбольні хулігани, і вже перед собою малюєте картинку в клубних кольорах та символікою команд - Ви помиляєтеся. Ця категорія молодих людей на перше місце ставить непомітність і воліє нічим не виділятися з навколишньої маси. Хуліганська одяг - це зручні речі Street Casual, у яких простежується англійський стиль із елементами націоналізму.

Темі футбольних хуліганів присвячені книги та фільми. Найвідоміші стрічки:

• "Механічний апельсин";
• "Ультра";
• "Фабрика футболу";
• "Клітка";
• "Фірма" (поширена назва вболівальників одного клубу);
• «Минулий час»;
• "Хулігани зеленої вулиці";
• «Доколофутболу».

Хуліганські фірми одягу: популярні бренди

Фірми виробники одягу у вуличному стилі практично усі мають лінійку для футбольних хуліганів. Це практичні повсякденні речі: взуття спортивного спрямування, джинси, трикотажні кофти, майки, футболки, зручні куртки. В особливому тренді малюнки та написи.

Найпопулярніші бренди одягу хуліганів:

• Fred Perry,
• Ben Sherman,
• Lyle & Scott,
• Lonsdale,
• C.P. Copmany,

Найпопулярніші марки аксесуарів - Burburry, Auascutum, взуття - Адідас, Найк та багато інших спортивних брендів.

Хуліганський стиль одягу для чоловіків

Відомі марки одягу футбольних хуліганів пропонують для чоловіків великий вибір речей у вуличному стилі: джинси вільного крою, добре в цей стиль вписуються бойфренди, старі та рвані моделі, чорна класика, вільні чинос та джоггери. Трикотаж з малюнками та написами, причому справжні ультрас уникають футбольних емблем та логотипів клубів. Найчастіше використовується нейтральна тематика, не рідко агресивна. Колірна гама переважно монохромна, найпопулярніші футболки, толстовки, світшоти чорного, сірого кольору з контрастними малюнками, взуття - кросівки, кеди та черевики на шнурівці.

Хуліганський стиль одягу для дівчат

Фірми одягу футбольних хуліганів орієнтовані насамперед на чоловіків, але й прекрасні дами можуть дозволити собі одягнутися у цьому стилі. Більшість речей для цієї аудиторії представлена ​​як «унісекс», але є оригінальні предмети гардеробу для дівчат, що одягаються в цьому стилі. До подібних речей можна віднести боді, що облягають, топи і лонгсліви нуд з принтом, що імітує татуювання. У дівчат хуліганський стиль одягу це малюнки в стилі «мілітарі», провокаційні зображення та написи, певна нарочита зухвалість.

Модний напрямок є переважно молодіжним, тому не всі предмети гардеробу впишуться в ансамблі для людей 25+.

Готові посперечатися, що у вашій уяві вже виник образ не дуже тверезої людини, одягненої в спортивний костюм у клубних кольорах команди з шарфиком на шиї і несамовито кричащим на трибунах стадіону або натовп, що кричить, вам на зустріч по вулицях міста, яку треба побоюватися і обходити стороною на вулиці.

Але ви глибоко помиляєтесь. Хуллс, як заведено на англійський манер називати футбольних хуліганів, вважають за краще розчинятися в загальному натовпі, впізнати їх можна лише з певних речей. Серед хуллс різних країн існує своя мода та прихильність до світових брендів, які випускають «лінійку» одягу у вуличному стилі.

Як і у що одягаються хуллси?

Пальма першості у футбольній моді, як сам футбол та футбольні бійки, належить мешканцям Великобританії. Саме вони запровадили моду на стиль casual, що означає «звичайний».

Casual зародився із субкультури Teddy Boys і пройшов через середу англійських уболівальників, які намагалися і намагаються показати не лише свою прихильність до команди, а й виділитися з натовпу завдяки стильному одязі спортивного стилю. Супроводжуючи команди країн Європи, англійські фанати спустошували брендові бутики, з'являючись стильно одягненими на трибунах стадіонів і культивуючи цей образ серед уболівальників інших країн.

Англійці віддають перевагу місцевим брендам

• Класичні джемпери, світшоти та сорочки – Burberry
• Верхній одяг – це, в основному, парки Stone Island та вощені куртки Barbour
• Джинси Calvin Klein – один із головних атрибутів справжнього британського фаната
• Поло Fred Perry та сорочки Ben Sherman
• Взуття – білі кросівки Nike
• Аксесуари – Burberry

Бежева клітина - фірмовий елемент Burberry, яким можна впізнати футбольного хулігана

Стиль футбольних фанатів решти європейських країн загалом схожий на британську. Особлива пристрасть до бренду Burberry переросла у придбання «хуліганами» підробок, через що репутацію люксового бренду було підірвано.

Burberry – культовий бренд, історія якого налічує понад 150 років. Ця знаменита марка подарувала фанатській моді непромокальний габардин, зручний і стильний плащ-тренч, а також червоно-чорно-бежеву клітку, що стала неймовірно популярною.

Німеччина

Педантичні у питаннях якості, економії та підтримки місцевих брендів, фанати-бюргери підтримують місцевих виробників.

• Одяг брендів Alpha Industries та Thor Steinar
• Джинси Lee – найпопулярніший джинсовий бренд
• Кросівки – Adidas та Puma
• Бренд Burberry у фаворі у заможних німців.

Голандія

Відмінна риса голландців - яскравіший екстравагантний стиль. Помаранчевий колір – офіційний колір національної збірної з футболу, тому не дивно, що під час ігор збірної трибуни голландців забарвлені у рудий колір.

• Джемпера Burberry поза конкуренцією
• Крім джинсів, віддають перевагу лейблу Machine, і дуже модні смугасті штани міцного крою фірми Decant
• Верхній одяг – чорні бомбери різних марок, які можна вивернути виворітною стороною, виконаною з яскраво-жовтогарячої тканини.
• Взуття – кросівки різних модних брендів

Італія

Для італійців футбол – національний вид спорту номер один. Уболівальників тут називають «тіффозі». Любителі піци досить вимогливі та педантичні до якості виробів, які вони вибирають. У фаворитах у тіфозі: C.P.Company та Paul Shark

• Найбільш популярні джинси фірм Trussardi та Armani.
• Олімпійки та толстовки – Cappa та Fila
• Взуття – кросівки Adidas, а також літні легкі черевики
• Шик – іменні джинси Versace

Іспанія

Іспанські фанати тісно співпрацюють із клубами, що виражається у фінансовій підтримці з боку клубу, оплаті вболівальникам переїздів під час виїзних матчів. Іспанські фанати більше орієнтуються на доступні ціни та зручність, ніж на розкрученість бренду.

• Сині джинси
• Популярні джинсові поєднання «чорний верх – синій низ» або «синій верх – чорний низ»
• Фірмові футболки клубів
• Фірмові кепки Fila, Lacoste, Cappa
• Кросівки Nike
• Бейсболка Burberry та чорні джинси «Double black» фірми Levi"s

Росія

У нас не існує власної моди хуллс як такої, подібні традиції лише нещодавно розпочали своє формування. Проте свої тенденції в середовищі російського руху футбольних фанатів все ж таки є. При виборі одягу перевага надається таким брендам як Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett.

• Джинси. Будь-які та будь-які фірми. Перевага надається синьому та блакитному кольору.
• Взуття Будь-які кросівки білого кольору чи важке взуття фірми Grinders. Але зараз тенденція у взутті на акції – легкі кросівки.
• Спортивні шапочки темних кольорів, що щільно облягають голову, бейсболки
• Шик. Будь-яка фірмова річ Burberry. Єдиний офіційний бутік фірми Burberry у Росії знаходиться у Москві, в Стільниковому провулку.

Фанатська троянда

Розетка або троянда – головний та наймагічніший елемент фанатської атрибутики, його «бойовий прапор». Розтягування її над головою - це символічний і майже містичний факт сповіщення світу, що фанат та клуб нероздільні.

Час появи перших фанатських шарфів відносять до 60-х років ХХ століття. Виготовлялися вони з щільної вовняної тканини в смужку, виконану в кольорах клубу. Невдовзі вони почали з'являтися і стадіонах Італії.

У СРСР шарфи на трибунах стадіонів почали з'являтися у 80-х роках: «розетки» спочатку намагалися робити із звичайної бавовняної тканини, на яку наносили барвистий малюнок. Однак цей варіант виявився не таким практичним і шарфи стали в'язати: самі, хто вмів, чи на замовлення.

Першими такими довгими в'язаними шарфами обмоталися фанати московського «Спартака», а у 80-х цим аксесуаром обзавелися і фанати пітерського «Зеніту».

На сьогоднішній день існує як мінімум три теорії, чому фанатський шарф називається трояндою.

• Перша версія: вона запозичена у британців, які називають rosette (розетка) власні фанатські шарфи. За аналогією зі словом rose ("троянда"), що позначає в англійській, крім квітки, ще й емблему Англії, rosette буде як би "маленькою емблемою".

• Друга версія говорить, що вся справа в «спартачах», які заснували вітчизняний футбольний фанатизм: їхні шарфи були червоно-білі, як червоні та білі троянди, звідси й назва.
• Третя версія – «біологічна»: фанати підкидають шарфи, утримуючи їх за один кінець, як кущ полуниці викидає у різні боки розетки. Цікаво, що у Петербурзі досі у побуті старе самоназва фанатського колективу – «грядка».

Наявність фанатської троянди у вболівальника дозволяє безпомилково ідентифікувати належність людини до певного клубу.

Для фаната шарф схожий на тотемне божество їх намагаються зберегти в бійці і поповнити колекцію, що не залишилося поза увагою підприємливим менеджментом клубу.

Фанатські шарфи бувають: титульні, спонсорські шарфи або подвійні шарфи для матчів у єврокубках, антиклубні шарфи (посвячені «любові» до іншого клубу) та ін. У кожному клубі є свої правила та особливості оформлення фанатського шарфу. Наприклад, спеціально до матчу Ліги чемпіонів «Спартак» – «Ліверпуль» було випущено лімітовану серію матчових шарфів.

Мода футбольних хуліганів! Перелік фірм одягу casual!

Мода футбольних хуліганів дуже широка, тому що в навколофутбольному двигуні сильні напрямки стилю так званого CASUAL! Хочу зауважити, що мода - це одна з причин появи так званих фанатів (хуліганів), особливо це стосується представників зеленої молоді, тобто підлітків… кажучи слово мода, я маю на увазі не тільки моду на фанатиків, а моду як стилю одягу (fashion). Раніше (років 10-15 тому) мода фанатів була дуже жорстко визначена - це бомбер (швидше за все чорний), джинси темних кольорів, що не відповідає теперішньому (зараз більшість носять світлий джинс) і так звані говнодави (дивіться фільм Заводний апельсин). Наразі представники фанатів, які беруть участь у рухах, носять дорогий та якісний одяг. Особливо відомі представники таких брендів як STONE ISLAND, CP COMPANY, FRED PERRY, LACOSTE, BEN SHERMAN, BURBERRY, саме вони найбільше котуються у світі. Новий стиль одягу отримав назву footie casual і базувався на таких марках дорогого та спортивного одягу (і не тільки одягу) як Sergio Tacchini, Cerrutti, Ellesse, Fila, Diadora, Kappa, Lacoste і Adidas, а також одяг для гольфу від Lyle & Scott, светри з орнаментом у вигляді ромбів від Pringle. Трохи пізніше британські фанати почали виїжджати, супроводжуючи клуб чи збірну, до Європи, де приділяли увагу не лише барам та стадіонам, а й бутикам.

У гардероб футбольних ультрас додалися нові дорожчі та елітні бренди: Stone Island, CP Company, Burberrys, Aquascutum, Timberland, Ted Baker, Hackett та Paul Smith. З інших брендів улюблених бравими хлопцями можна відзначити таких дизайнерів, як Ralph Lauren Polo, Stone Island denim, Lacoste, Pringle, Timberland, Iceberg, Paul Smith, Helmut Lang, Clarks, French Connection, Prada Sport та Mandarina Duck.

Що стосується взуття, то фанати зазвичай приділяють увагу білим колесам на липучках, таких відомих брендів як ADIDAS, DIADORA, NIKE та багато інших.

Sergio Tacchini

Stone Island Denims

Thomas Burberry

Незабаром список фанавського одягу поповниться ще новим рядом фірм!

Челленджер - Ти Футбольний Хуліган

Де б ви не опинилися, з ким би ви не були, завжди знайдуться хлопці, які захочуть помірятися з вами силами. Вони мають самовизначення, самовідданість, патріотизм. Вони готові постояти за себе та за своїх товаришів. Це хоробрі та сильні люди. Це люди, які обрали свій бік... І ось, ви, стоячи на своєму боці, відчуваєте енергію, що кидає у тремтіння ваше тіло, силу, що стискає кулаки, ще трохи, і якщо ви не почнете діяти, то адреналін переросте в паніку. .. Якщо і є час діяти, то зараз... Цьому протиборству кілька тисяч років, воно сягає корінням у ті часи, коли від організованих групових дій залежало виживання всієї родової громади. Одне людське плем'я боролося з іншим, і так продовжується і до цього дня, це надовго відклалося в наших генах. Жодні сучасні закони та моральні принципи не зупинять людської агресії. Їй треба вихлюпуватися.

Стайл - Підлітки Хулігани

Тим не менш, люди ставали цивілізованішими, з'являлися села, міста, країни та мегаполіси, змінювалися умови співжиття між людьми. Але, як не крути, суть залишилася тією ж. Об'єднання проявляється на рівні 10-50 осіб. На рівні групи, банди, фірми. Сам футбол є легким та щадним проявом конфліктів між групами. З однієї групи вибираються найкращі та хоробриші, та з іншої. Подібно до давньоруських змагань «стінка на стінку». Між двома групами відбуваються різні фізичні змагання, для з'ясування яка група сильніша. Це дозволяє вирішувати конфлікти між колективами з мінімальними втратами та й без втрат зовсім. Тут слід зазначити саме споконвічні російські традиції чесного з'ясування відносин. «До першої крові» та «лежачого не б'ємо».

Яйці Фаберже - Донт стоп Хуліганс

У сучасних умовах йдеться вже про субкультуру, з властивими їй стилем поведінки та одягу. Футбольні фанати — це не тільки люди, які шалено люблять футбол. У них, як і в інших молодіжних течій, існує своя мода та свої фірмові бренди, яким вони віддають перевагу. Власний стиль почав формуватись після того, як спочатку англійські футбольні хулігани, а потім і фанатські рухи інших країн оголосили себе новою субкультурою.

100 пудів - Пиво СКА та Футбол

Несвідомим у цьому питанні може здатися, що фанатський одяг так чи інакше пов'язаний з атрибутикою клубів, за які вболівають шанувальники футболу. Але це зовсім так. Куртки та светри з атрибутикою, клубні шарфи, футболки та інші відмітні знаки вболівальників не мають жодного відношення до одягу футбольних хуліганів, які перебувають у фанатських рухах.

Драглі Кетс - Банда їде на виїзд

Околофутбольні угруповання віддають перевагу стилю «Casuals», що в перекладі означає «звичайний». Це пов'язано з тим, що головними принципами у виборі одягу для футбольних хуліганів у будь-якій країні є непомітність, а саме: звичайна зовнішність, що нічим не виділяється, відсутність атрибутики і клубних квітів. Футбольні фанати часто влаштовують свої бійки та розбирання між ворогуючими хуліганськими угрупованнями, які відбуваються далеко від стадіонів, тому непомітність, характерна для типових обивателів, для них є своєрідним маскувальним фактором.

СіВіТі - Фанат Зеніту

У Росії одяг футбольних фанатів також має явні ознаки стилю Casuals, проте є і свої відмінні риси. Особливо це стосується кольору. Якщо в Європі футбольні хулігани віддають перевагу різноманітним відтінкам і світлій і темній кольоровій гамі, то фанати в Росії перевагу віддають чорному кольору.

Казка — Дівчинка вболіває за Динамо

Це пояснюється тим, що націоналізм, який також процвітав у фанатських футбольних рухах у Великій Британії в 70-80 хх роках минулого століття, але на сьогоднішній момент пішов на другий план, в Росії зараз якраз міцно пустив «коріння» своїх ідей. Ідеї ​​російського націоналізму відрізняють російських футбольних хуліганів у плані принципів і переконань, а й у плані одягу: чорні кольори, грубувате взуття.

Міддлейм - Життя навколо Футболу.

Однак не можна сказати, що фанатська субкультура Росії дуже відрізняється від свого аналога з Європи. Усі відмінності, зокрема й у виборі модних брендів, пояснюються національним темпераментом, культурними традиціями тощо. То що ж люблять носити футбольні модники у країнах Європи та у регіонах Росії? Які бренди актуальні у фанатському середовищі? Отже, по порядку.

Брендовий одяг футбольних фанатів Великобританії

Великобританія є прародителькою стилю «Casuals», а отже, по праву вважається законодавицею мод. Навіть у такому напрямку, як фанатська мода. Одяг для футбольних фанатів на Британських островах представлений різними марками і кожна з них є першою в певній ніші. Наприклад, футбольні фанати Великобританії віддають перевагу джинсам таких брендів як Gap і Calvin Klein. Серед безрукавок та джемперів лідирує знаменита фірма Burberry, яка стала для багатьох окремих навколофутбольних «банд» по-справжньому культовою. Особливим шиком вважається мати в гардеробі плащ цієї марки, але таку розкіш можуть собі дозволити лише заможні, т.к. ціна плаща бренду Burberry знаходиться в межах від 1700 доларів США та вище. Під светрами та толстовками англійські футбольні фанати носять, як правило, клубні чи фанатські футболки та майки. Вибір взуття залежить від мети. У повсякденному житті англійці вважають за краще носити кросівки фірми Nike.

Британія також є батьківщиною. круглий логотип»!

Відзнаки на літаках часів першої світової війни широко використовуються в сучасному брендовому дизайні.Зліва-направо: Франція, Англія, Бельгія, Німеччина (хрести):

Синьо-біло-червоний медальйон – розпізнавальний знак британських Королівських ВПС використовується з 1915 року.

Одяг футбольних фанатів Німеччини

Як і в більшості країн Європи, у Німеччині футбольні фанати також віддають перевагу джинсам іншим видам штанів. Але головна відмінність у тому, що рівень життя в цій європейській державі вищий, ніж в інших. Середній дохід дозволяє мешканцям Німеччини купувати речі за досить високими цінами. Найбільший попит викликають колекції Burberry London, які випускає найзнаменитіший у радикальному середовищі бренд Burberry. Але багато фірмачів не женуться за дорогим одягом. Серед німецьких футбольних фанатів лідирують джинси фірми Lee, светри та толстовки товстої в'язки від місцевих виробників, шарфи все того ж Burberry. Серед взуття найбільш популярні кросівки від Adidas та Puma для відвідування футбольних.

Як одягаються футбольні фанати Голландії

Футбольні фанати Голландії – це щось особливе. Голландці завжди відрізнялися вільними поглядами та екстравагантністю. Це не могло не позначитися і на одязі, в якому відразу помітно небайдуже ставлення до помаранчевого кольору, який є офіційним кольором національної збірної Голландії. Крім традиційних джинсів (тут віддають перевагу лейблу Machine) темно-синіх відтінків, серед голландських футбольних фанатів дуже модні смугасті штани міцного крою фірми Decant. Джемпера Burberry поза конкуренцією у представників навколофутбольної субкультури Голландії. Як верхній одяг фанати цієї країни використовують чорні бомбери різних марок, які можна вивернути виворітною стороною, виконаною з яскраво-жовтогарячої тканини. Бомберами (bomber jacket) називають легкі куртки, що спочатку виготовляються для пілотів ВПС США і з часом стали популярними серед модників по всьому світу. Щодо взуття, то в Голландії носять кросівки різних модних брендів. Важкого взуття тут не побачиш зовсім.

Одяг футбольних фанатів у Італії

Серед італійської молоді не багато хто може похвалитися високими доходами: Італія помітно переможніша за своїх успішніших сусідів. Тому і місцеві футбольні фанати одягаються скромніше за своїх колег з інших держав. В основному італійські футбольні фанати користуються вітчизняними брендами, орієнтуючись на місцевий колорит та модні тенденції від своїх модельєрів. У місцевих фірмачів найбільш популярні джинси фірм Trussardi та Armani, а також найдешевші та довговічні штани від Pierre Carden. Особливим шиком вважаються іменні джинси Versace. При виборі олімпійок та толстовок італійські фанати віддають перевагу маркам Cappa та Fila. Взуття не надається особливо важливого значення. Найбільш популярними є недорогі кросівки фірми Adidas, а також легкі літні черевики. Так само, як і в Голландії, важке взуття італійці не використовують навіть на акціях.

Брендовий одяг в Іспанії

В Іспанії футбольні фанати ставляться до моди своєї субкультури значно менш трепетно. Для них не має вирішального значення популярність чи розкрученість того чи іншого бренду. Іспанські фанати при виборі одягу більше орієнтуються на ціни та зручність. Найбільш популярним брендом джинсів є відомий та недорогий Levi`s. Для верху теж часто використовуються футболки та сорочки з легкої джинсової тканини. Причому, іспанці найчастіше використовують класичні, що ніколи не виходять із моди поєднання темний верх - світлий низ і світлий верх - темний низ. Як верх носять і клубні футболки від місцевих виробників спортивного одягу. Дуже популярні кепки брендів Fila чи Cappa. Тяжке взуття теж не носиться. Іспанські футбольні фанати вважають за краще носити кросівки Nike.

Росія

У нашій країні такого поняття як фанатська мода поки що не існує. Подібні традиції тільки нещодавно розпочали своє формування у Росії. Проте свої тенденції в середовищі російського руху футбольних фанатів все ж таки є. Незважаючи на те, що футбольні хулігани в Росії одягаються приблизно так само, як і їхні європейські колеги, як звичайно, беручи приклад, перш за все, з англійців, є й свої особливості. Наприклад, окрім традиційних кепок та бейсболок, російські фанати носять маленькі в'язані шапки спортивного стилю, які щільно облягають голову. Як низ використовуються джинси чорного, синього або блакитного кольору. Фірма не має значення. При виборі одягу перевага надається таким брендам як Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett та іншим. Через те, що у нашій країні серед футбольних фанатів не так багато людей, які можуть дозволити собі купувати одяг модних та дорогих європейських брендів, будь-яка фірмова річ від марки Burberry є предметом гордості її власника.

А тепер хочеться зупинитися на самих брендах, які диктують моду представникам навколофутбольної субкультури.

Burberry (Берберрі)

Burberry ― легендарний та культовий бренд, історія якого налічує понад 150 років. Ця знаменита марка подарувала фанатській моді непромокальний габардин, зручний і стильний плащ-тренч, а також червоно-чорно-бежеву клітку, що стала неймовірно популярною.

Історія знаменитого бренду почалася в 1856 році, коли Томас Берберрі відкрив невеликий магазин мануфактури в Бесінгстоуку, що знаходиться в графстві Хемпшир. На сходження компанії до вершин світової моди вплинув винахід в 1880 році засновником фірми першої тканини, що дихає непромокаючої, що отримала назву габардин. Ця назва була дана на честь особливого місця, яке згадував у своїх творах Шекспір, здатного укрити мандрівників від негоди. Нова тканина відрізнялася практичністю, неймовірною міцністю та ідеально підходила для створення верхнього одягу. Тому спочатку компанія Burberry спеціалізувалася на створенні колекцій своїх фірмових плащів. У 1888 році новинка була запатентована, а плащі цієї фірми стали найкращою альтернативою важким плащам макінтошам.

У 1891 році попит на готовий одяг із габардину став настільки великим, що Томас Берберрі закрив свій невеликий магазин у провінції та перебрався до столиці. У Лондоні він заснував виробництво та організував оптову торгівлю верхнім одягом для відпочинку, спорту та подорожей.

Незабаром Burberry стала постачальником верхнього одягу для британської армії. Плащ "тренч кіт", створений на замовлення Британських Королівських Військово-Повітряних сил під час Першої світової війни, прославив свого творця та допоміг заробити мільйони. Новий плащ був водонепроникним, зручним та функціональним, що дозволило компанії Burberry отримати урядове замовлення на пошиття півмільйона тренчкотів. Після цього марка стала швидко розвиватися. Після закінчення війни тренчкот був успішно пристосований для громадянського суспільства і чудово вписався в повсякденну моду.

Вже в 1901 році фірма Burberry отримала нове замовлення від уряду Великобританії на розробку та створення форми для офіцерів. При виконанні цього замовлення виникла потреба у маркуванні військового обмундирування, і тоді було придумано торговий знак компанії, яким стала фігура лицаря, одягненого в обладунки, на тлі прапора з девізом Prorsum (у перекладі з латині йти вперед).

1911 року відбулася знаменита експедиція капітана Руаля Амундсена на Південний полюс. Екіпіруванням команди Амундсена зайнялася компанія Burberry і зробила чудову роботу. Експедиція пройшла вдало, в чому, безсумнівно, є певна заслуга модного британського бренду.

Ще більшу популярність марці забезпечила знаменита тканина в клітину, що поєднує червоний, пісочний, чорний та білий кольори. З такої тканини з 1924 року виконується підкладка всіх плащів Burberry. Ця клітина досі є фірмовим знаком компанії: червоний, бежевий, чорний та білий кольори клітини стійко асоціюються з цією фірмою.

1937 року містер А.Є. Клаустон і місіс Бетсі Кірбі найшвидше здійснили переліт Лондон-Кейптаун. Переліт відбувся літаком De Havilland DH88 Comet, який надала компанія Burberry. Самі льотчики були одягнені у спеціальні костюми, які фірма спеціально сконструювала для британської авіації.

Подальший розвиток марки продовжувався не менш стрімко. У 1955 році модному Будинку Burberry надали звання офіційного постачальника Її Величності королеви Англії. 1989 року компанію визнав своїм постачальником і принц Уельський.

У 1955 році компанія перейшла у володіння лорда Девіда Уолфсона. Але це не вплинуло на імідж та стиль Burberry. Новий власник залишився вірним англійському консерватизму та незмінним традиціям фірми. У 1998 році Уолфсон запросив до себе талановитого модельєра Роберто Менічетті, котрий до цього п'ять років пропрацював у німецького дизайнера Жиля Зандера. Обдарований італієць включився у роботу, реалізуючи свіжі ідеї на традиційний стиль фірми. Як головний художник Менічетті по-новому обіграв знамениту барберійську клітину, по суті, подарувавши їй друге, не менш успішне життя.

У 2001 році на зміну Роберто Менічетті прийшов Крістофер Бейлі, який раніше був головним дизайнером жіночої лінії Gucci.

На сьогоднішній день компанія займається просуванням двох ліній колекцій свого одягу: Burberry Prorsum та Burberry London.

Моделі з Burberry Prorsum, представлені в Мілані, є розкішним експериментальним одягом, який доступний лише найбагатшим клієнтам з богеми і вищого суспільства. Ця лінія ставить модні тенденції на подіумах всіх найбільших міст світу і користуються шаленою популярністю у вищому світі.

Однак основною лінією компанії є колекції Burberry London, які виконуються відповідно до англійських традицій виготовлення одягу цього бренду. У цю лінію входять вироби у стилі «Casuals»: светри, футболки, штани, джинси, взуття, а також інший повсякденний одяг, що становить класичну лінію Burberry London, яка стала візитівкою знаменитого модного Будинку. Одяг саме цієї лінії вважають за краще носити футбольні фанати всього світу.

Окрім двох основних ліній одягу, компанія реалізує ще одну. Колекції Thomas Burberry представляє дитячий та підлітковий одяг, аксесуари та парфумерію, а також модні окуляри та стильний годинник.

Stone Island (Стон Айленд)

Бренд Stone Island був створений майже випадково у 1982 році. У той час фірма була відома як CP. Company. Своїм неповторним вишуканим стилем компанія зобов'язана Массімо Ості, графічному дизайнеру та інтелектуалу з Болоньї.

У 70-х років Массімо Ості зацікавився технологією виробництва армійського одягу. Він хотів показати і втілити у своїх дизайнерських рішеннях культурне багатство vintage ринків Італії та нові авангардні матеріали та тканини. Массімо взявся за вивчення функціональних характеристик спецодягу, створив каталоги різноманітних форм та деталей одягу: комірів, кишень, застібок та інших аксесуарів. Для того, щоб відтворити свої ідеї та створити неповторний стиль, що поєднує сучасність та історичні традиції, Ості вирушив у Ravarino, провінція Модена, де вдосконалив процес фарбування та друку на тканині. Так почалося втілення у життя авангардних ідей молодого дизайнера.

Массімо Ості продовжив свої експерименти, «схрещуючи» технічні волокна та абсолютно божевільні матеріали. У своїх перших дослідах він намагався добитися від брезенту якостей, придатних до створення одягу. Один бік привезеного брезенту був червоним, інший — синім. Матеріал помістили у пральну машину з водою та шматочками пемзи. Таким чином Массімо спробував досягти потрібного ефекту.

Перший прототип нової тканини викликав у винахідника неймовірне почуття близькості до мети, проте виглядав матеріал зовсім поза рамками та стилем C.P. Company. У результаті було прийнято рішення про пошиття як експеримент кількох курток з унікального матеріалу, відомого як “Tela Stella”. І створити Stone Island. Так і почалася історія компанії, яка принесла своєму творцю світовий успіх і високі прибутки. Зірка народилася.

У 1983 році Массімо вирішив цілком присвятити себе творчій стороні бізнесу. Разом з партнерами він прийшов до думки, що для подальшого розвитку та плідного використання своїх ресурсів було б непогано приєднатися до сил якоїсь великої компанії. Такою компанією стала Туринська GFT (Gruppo Finanziario Tessile).

На сцену вийшов Карло Ріветті - акціонер GFT. Він повірив у майбутнє спортивного стилю та нових технологій і практично закохався у продукт, дослідження, філософію та творчу напругу, що панувала у Ravarino.

У той же час, колекція марки SI продовжувала розвиватися. Крім курток та іншого верхнього одягу компанія Stone Island включила у виробництво інші речі, які завжди користуються попитом: джемпери, штани, футболки та сорочки. Розширюючи свій асортимент фірма не забувала про свою унікальність, і кожен із нових предметів, що вливається в колекцію, являв собою щось особливе. Подальші напрями досліджень були ініційовані у розробку нових тканин з особливими властивостями та покриттями.

У 1985 році з'явилася нова тканина під назвою "Rasо Gommato" - бавовна та атлас, взята з виробництва одягу для військових з внутрішнім або зовнішнім поліуретановим покриттям. "Alu C" - сатин зі срібним "космічним" покриттям був представлений в 1986. Це були роки буму на Stone Island. Одяг, що випускається фірмою, став свого роду культом та манією серед молоді. Молоді люди в Італії відчули, що Stone Island надав їм можливість носити агресивний одяг, який допомагав висловити свою індивідуальність.

У 1989 році народився знаменитий "Льод Піджак" марки Stone Island. Для його випуску було створено спеціальну теплочутливу тканину. Вироби цієї тканини вражали уяву, різко змінюючи колір при зміні температури. Тканина міняла відтінки від жовтого до темно-зеленого, від білого до яскраво-блакитного і від рожевого до сірого. Це був абсолютно новаторський спосіб взаємодії одягу та поведінки її власника.

У 1993 році Карло Ріветті та його сестра Крістіна залишили GFT, щоб повністю присвятити себе фірмі в Раваріно. Серед нових тканин, введених у виробництво у 1993-му та 1996-му роках, були "Radiale" (тканина з ламінатним покриттям), "Oltre" (тонкий шар нейлону з ультра блискучою поверхнею).

1996 був дуже важливим роком. Партнерство з Массімо Ості добігло кінця, оскільки великий дизайнер та експериментатор відкрив своє виробництво Massimo Osti.

Карло Ріветті запросив йому на зміну Пола Харві. Англійський геній прийняв виклик і вирішив будь-що-будь досягти успіху Ості для того, щоб Stone Island увійшло в наступне тисячоліття одним з найбільш затребуваних брендів. Підлога виявилася переможцем. Фірма розвивалася, розширюючи ареал свого впливу. Спочатку з'явився магазин у Лондоні, а потім бренд поступово поширився Європою.

У 90-ті роки минулого століття Stone Island пережила період невеликого спаду і дещо підбадьорювала популярність. Однак перше десятиліття нового століття стало черговим висхідним витком у її історії. Спочатку було вирішено оновити логотип Stone Island. Компас троянди стали не лише пришивати до одягу у вигляді латки, а й вишивати та зображати на ґудзиках.

Змінився модельний ряд одягу, з'явилося взуття та сумки однойменної марки. Базова серія Stone Island доповнилася новою лінією Stone Island Denim, а також чоловічою та жіночою колекціями Stone Island Serie 100. Проте невдовзі дві останні були зняті з виробництва. Їх замінили Shadow Project та Stone Island Junior (одяг для підлітків).

Лінія old school зберегла назву Stone Island і, як і в минулому, прагне дивувати технологічними «вишукуваннями», використовуючи інновації з будівництва, авіації, IT-технологій та інших галузях промисловості.

На початку 2000-х фірма Stone Island знову здивувала своїх клієнтів, створивши матерію на основі металевої сітки. З нового матеріалу було створено справжні шедеври, які не мають аналогів у світовій моді: «золоті» та «бронзові» куртки. Наступною фантастичною розробкою став Kevlar — термоізоляційний матеріал, який мав міцність більше, ніж сталь.

Лінія Shadow Project орієнтована на виробництво повсякденного одягу у стилі sport-casual. Основним критерієм цієї лінійки є не витонченість або екстравагантність, а зручність, комфортність і функціональність одягу. Чому сучасна лінія отримала назву "Shadow" - "Тінь"? Пояснюється це тим, що речі цієї лінійки приховують у собі якийсь нюанс або відтінок, як у плані колірного рішення, так і конструкційно, не забуваючи поєднувати здавалося б не поєднуються матеріали. Предмети одягу з цієї лінійки є своєрідним конструктором, який можна видозмінювати, додаючи і змінюючи ті чи інші речі. Одяг лінії Shadow Project став розпізнавальним знаком серед футбольних фанатів багатьох країн.

Всі перераховані вище переваги мають і лінійка Stone Island Junior, розроблена спеціально для підлітків віком до 16 років. Ця лінія була створена для «крутих пацанів». Стиль «мілітарі» є тут швидше за внутрішнім змістом, а ніяк не зовнішнім чином цього одягу. Простота крою дещо нагадує військову форму, але колірні рішення лінійки Stone Island Junior різноманітні та нестандартні, як і все, що стосується SI.

І історія Stone Island продовжується...

Fred Perry (Фред Перрі)

Компанію Fred Perry створив у 1952 році знаменитий англійський тенісист Фред Перрі - триразовий переможець найпрестижнішого у світі тенісу Вімблдонського турніру. Закінчивши спортивну кар'єру, він вирішив організувати власне виробництво зі створення модного спортивного одягу. Саме їм були розроблені моделі сорочок поло, які миттєво підкорили весь світ. Логотипом своєї лінії одягу Фред вибрав лавровий вінок як символ колишніх перемог великого тенісиста.

Проте найбільшу популярність бренд Fred Perry завоював у 70-ті роки XX століття. Представники молодіжної субкультури руху футбольних фанатів, що зародилася, стали затятими шанувальниками сорочок поло від Fred Perry. Одяг компанії Фреда став для них уніформою. Потім засновник спортивного бренду додав до асортименту компанії олімпійки та напіввіри, але саме поло залишалися і залишаються справжнім символом FP.

Фред Перрі виявився чудовим піарником і зробив дуже вправний рекламний хід. Для того, щоб продемонструвати свої вироби світу, він безкоштовно роздавав сорочки-поло власного виробництва операторам телеканалу BBC на тенісних турнірах, а сам разом зі своїм колегою Деном Маскеллом одягав їх, коли коментував матчі, що проходять. Поло лунали і всім провідним гравцям того часу. Поступово люди почали впізнавати логотип Fred Perry. Ця фірма стала міцно асоціюватися з тенісним турніром номер один у світі, а також із найкращими тенісистами планети. Сорочки Fred Perry були не тільки красиві та зручні: це дуже якісний продукт, який став найкращою альтернативою мішкуватим спортивним сорочкам інших спортивних виробників. Виявилося, що бавовняне піке зі структурою, що нагадує бджолині стільники, є ідеальним матеріалом для тенісного одягу. Тканина дихала і була приємна на дотик, тому сорочки Фреда почали купувати не лише спортсмени, а й прості люди, оцінивши зручність та високу якість.

Крім того поло Fred Perry виглядали дуже стильно, їх можна було носити під піджак, і вони були досить шкарпетки.

Шанувальники вуличної моди як купували і носили сорочки від Фреда, а й впливали з їхньої розвиток і пропонували варіанти обробки. Наприклад, після того, як поло щільно увійшло до іміджу будь-якого учасника навколофутбольної та інших вуличних субкультур, оптові закупники звернулися до компанії з проханням зробити фірмову окантовку на комірах та рукавах сорочок. Так сорочки Fred Perry миттєво стали першим брендом, який зумів зайняти проміжну позицію між повсякденним та спортивним одягом.

З цього моменту було започатковано одне з найтриваліших і найвідданіших відносин між субкультурою британської молоді та популярним спортивним брендом. Більше того, вулична мода Великої Британії та британська поп і рок-музика дуже впливала на молодь інших країн Європи і навіть США, тому сорочки Fred Perry отримали визнання в багатьох країнах.

І все-таки дещо залишається незмінним. Англійці своїм консерватизмом прославилися весь світ, й у деяких ситуаціях це грає позитивну роль. Наприклад, як у випадку із сорочками Fred Perry. Справа в тому, що оригінальне поло з бавовняного піку, як і раніше, виготовляються за тими самими лекалами і з того ж матеріалу, що й у далекому 1952 році. Мода, як відомо, приходить і йде, але стиль Fred Perry залишається вірним своїм традиціям.

Але компанія Fred Perry не могла не піти шляхом подальшого розвитку і в 90-ті роки розширила свій асортимент, ставши випускати вже не тільки молодіжний і спортивний одяг, а й моделі класичного стилю, своє фірмове взуття, сумки і навіть жіночі сукні.

У 1995 році Фредерік Джон Перрі помер, але створений ним бренд продовжує жити і успішно розвиватися, примножуючи кількість своїх шанувальників. На сьогоднішній день магазини Fred Perry є у всіх куточках земної кулі, а мільйони шанувальників цієї марки щосезону з нетерпінням чекають на вихід нової лінійки одягу.

Lacoste (Лакост)

Історія бренду Lacoste схожа на біографію марки Fred Perry. Як і Фред, засновник французької компанії Lacoste був знаменитим тенісистом, який виграв багато великих турнірів. Однак, він не став чекати закінчення своєї спортивної кар'єри, щоб спробувати свої сили і у світі спортивної моди. Коли Рене Лакост 1927 року посів першість на відкритому чемпіонаті США з тенісу, він був одягнений у білу сорочку з короткими рукавами власного виробництва. Сорочка була виготовлена ​​з легкої трикотажної тканини, яка отримала назву "jersey petit pique". Тканина виявилася дихаючою і добре вбирає вологу в спеку і при великих фізичних навантаженнях.

Цікавою є історія появи логотипу у вигляді крокодила, що став відомим усьому світу. З цим пов'язаний кумедний випадок. Справа була в 1927 році, під час проведення матчів кубка Девіса між Францією та США, американські журналісти охрестили Лакоста «алігатором» через те, що той посперечався на валізу з крокодилової шкіри. Капітан французької збірної обіцяв подарувати дорогу валізу Рене, якщо вона переможе у своїх матчах Кубка Девіса. У рідній для Лакосту Франції нове прізвисько було замінено на крокодил. Прізвисько закріпилося і Лакост, не довго думаючи, використав його для своїх цілей. Друг Рене Роберт Джордж якось узяв і намалював для нього симпатичного крокодила, який використовувався як ескіз і вишитий на сорочці, в якому виступав тенісист.

Ця сорочка стала своєрідним викликом тенісної моди тих часів, т.к. разюче відрізнялася від звичного одягу для гри в теніс. Тоді на світових кортах правил бал традиційні сорочки з довгими рукавами.

У 1933 році Рене Лакост пішов з великого тенісу і заснував разом з Андре Жільє, власником і президентом найбільшої французької трикотажної компанії, що є на той час, фірму «La Societe Chemise Lacoste», яка спеціалізувалася на виробництві революційних сорочок, розроблених знаменитим тенісистом. Крім сорочок для тенісу, фірма Lacoste виготовляла і сорочки для гольфу та занять парусним спортом.

На початку 50-х років минулого століття компанія вирішила відійти від сорочок виключно білого кольору та представила нову лінію кольорових сорочок, що мали неймовірний успіх. У 1952 році Lacoste почав експорт своєї продукції до Сполучених Штатів Америки. Постачання продукції проходило під слоганом «Lacoste – статусний символ компетентного спортсмена».

В 1963 компанія перейшла під управління Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сина знаменитого спортсмена. Бернард вивів Lacoste на новий рівень розвитку і підвищив обсяг продажу одягу до 300 000 екземплярів на рік. Але пік популярності фірми припав на 70-ті роки XX століття, коли Lacoste почала розвивати нові напрямки, включивши до свого асортименту лінії модних фірмових футболок, парфумерію, стильні окуляри, тенісні кросівки, модне взуття для повсякденного носіння, годинник і шкіряні вироби. В основному аромати Lacoste можна віднести до стилю Casual і Sport. У перші роки XXI століття популярність бренду Lacoste зросла, за що слід дякувати французькому дизайнеру Крістофу Лемеру (Christophe Lemaire).

Новий просунутий дизайнер постарався створити для продукції компанії сучасніший стиль, не втрачаючи при цьому фірмової високої якості. Внаслідок оновлення колекцій та нового модного дизайну вже у 2005 році було розпродано майже 50 мільйонів товарів марки Lacoste більш ніж у ста країнах світу. Увага до бренду зросла і за рахунок рекламних контрактів, які компанія уклала із зіркою тенісу та першою ракеткою світу Енді Роддіком. Не залишив без уваги марку Lacoste і світ гольфу: багато відомих спортсменів виходили на поле в одязі виробництва цієї компанії. На початку 2004 Бернард Лакост серйозно захворів і передав управління компанією своєму молодшому брату Майклу. Бернард помер у Парижі 21 березня 2006 року.

Двічі на рік фірма Lacoste виробляє нові колекції своїх ліній одягу як для чоловіків, так і для жінок. Lacoste працює за трьома основними лінійками фірмового одягу: спортивний одяг, модний повсякденний одяг у стилі «Casuals», а також стильний одяг для упереджених модників і модниць.

Henri Lloyd (Генрі Ллойд)

Бренд Henri Lloyd є основоположником яхтової моди. Засновниками популярної марки були поляк Генрі Стржелецький та його друг Ангус Ллойд. Генрі Стржелецький переїхав до Манчестера і залишився на постійне проживання після того, як втік із табору військовополонених під час Другої світової війни. Коли Генрі виповнилося 38 років, він задумався про те, щоб розпочати свою справу, і звільнившись з основної своєї роботи, почав втілювати свої ідеї в життя. У 1963 році він спільно з Ангусом Ллойдом заснував компанію Henri Lloyd, взявши для назви нового бренду ім'я поляка та прізвище англійця.

Випускник текстильного коледжу Стржелецький не побоявся експериментів та зробив ставку на випуск одягу для вітрильного спорту, використовуючи для виробництва своєї продукції новітні розробки та технології, а також високотехнологічні матеріали. Завдяки цьому вірному ходу, компанія Henri Lloyd стала першопрохідником у використанні нових матеріалів для виготовлення одягу, який чудово зарекомендував себе в умовах вітряної, дощової погоди.

Сміливим і рішучим кроком стало використання як основа високотехнологічного матеріалу Bri-Nylon, що було революційним проривом у моді для яхтсменів. Вироби з тканини, здатної протистояти будь-яким капризам погоди і володіють найвищими вологонепроникними властивостями, швидко знайшли своїх шанувальників та шанувальників.

Використовуючи у своїх експериментах останні досягнення промисловості з виробництва спеціальних тканин та синтезуючи їх із модними тенденціями світового дизайну, бренд Henri Lloyd швидко досяг успіху. У 1966 році вже дуже шанований і популярний бренд прославився на весь світ, завдяки мандрівнику Френсісу Чічестеру, який придбав для своєї кругосвітки куртку Henri Lloyd, тим самим прорекламувавши марку як справжнього професіонала у виготовленні одягу для вітрильного спорту.

Проте Генрі Стржелецький не збирався спочивати на лаврах і намагався постійно вдосконалювати свої моделі. Він уважно стежив за появою новинок серед високотехнологічних тканин, ставлячи перед собою нові завдання та реалізуючи свої проекти. Тому популярність і повага до продукції Henri Lloyd зростала в геометричній прогресії, а компанія успішно розвивалася, підкоряючи все нові й нові горизонти.

У 1980 році Henri Lloyd вийшла на вищий рівень, включивши у своє виробництво нову лінію. Компанія розпочала свій шлях у велику моду. Для початку, у 1984 році, дизайнери компанії розробили модель нової куртки для міланського суспільства любителів моторолерів Panninari. Модель мала великий успіх, і на хвилі було вирішено перейти і до випуску лінії повсякденного одягу.

У 1997 році Генрі Стржелецький залишив посаду виконавчого директора компанії, залишаючись при цьому Почесним Президентом Henri Lloyd. Управління фірмою перейшло до його синів Полу та Мартіна, які протягом 30 років допомагали йому розвивати компанію.

Вже 1998 року бренд Henri Lloyd розпочав випуск ще однієї лінії одягу, яка була орієнтована на класичний міський стиль. У цій лінії збереглися витонченість та неповторність, властиві цій марці. Спочатку Henri Lloyd орієнтувалася тільки на чоловічу аудиторію, створюючи моделі одягу для прихильників активного життя. Однак згодом у виробництво було включено і лінію стильного одягу для представниць прекрасної статі.

На даний момент Henri Lloyd виготовляє кілька ліній одягу та стильних аксесуарів. Насамперед, це лінійка «Marine», що стала легендою, яка являє собою колекції високотехнологічного одягу для парусного спорту, полярників і т.д. Лінія «Fashion» - стильний одяг у стилі casuals. Всі колекції бренду Henri Lloyd відрізняються незвичайним дизайном, яскравими кольорами та високою якістю.

Ben Sherman (Бен Шерман)

Ben Sherman - культовий британський бренд, що випускає стильний одяг та взуття. Він був заснований в 1963 Артуром Бернардом Шугарменом. Артур емігрував до США в 1946 році, де одружився з дочкою великого виробника одягу з Каліфорнії. Згодом Шерман вирішив відкрити свою власну справу, і, переїхавши згодом у рідне місто Брайтон, купив на конкурсній основі невелику мануфактуру з пошиття чоловічих сорочок.

Насамперед Шерман ввів кілька нововведень у звичний дизайн своїх виробів. На комірі з'явилися гудзики, а на спині фірмова петля. Ці відмінні риси сорочок Ben Sherman використовуються при їх виробництві і сьогодні. Марка відразу завоювала популярність у модів ― представників молодіжної британської субкультури, чий світанок припав на середину 60-х років минулого століття. Спочатку саме вони були основними та найвідданішими покупцями речей, що випускаються під маркою Ben Sherman. Але згодом до шанувальників стильних сорочок приєдналися й скінхеди.

У 1968 році компанія переїжджає до Лондона і стає однією з найвідоміших англійських марок. Хоча виробництво неухильно розширювалося, до кінця 70-х попит на одяг Ben Sherman настільки підвищився, що це зажадало від керівництва компанії якнайшвидшого збільшення торгових майданчиків і будівництва нових фабрик.

Наприкінці 70-х - початку 80-х років в Англії з'являється відносно нова субкультура, представниками якої стали футбольні вболівальники "casuals". Угруповання нового руху були активними учасниками футбольних хуліганств та прихильниками дорогого дизайнерського одягу. Бренд Ben Sherman, який на той час завоював широку популярність у англійського робітничого класу, стала невід'ємною атрибутикою іміджу casuals. Злиття продукції Ben Sherman з новою субкультурою було настільки сильним, що британська поліція не пускала людей в одязі цього бренду в деякі бари та паби, серйозно побоюючись виникнення бійок і бійок.

У 1975 році Шерман вирішив залишити своє дітище. Він відлетів до Австралії, щоб добре відпочити і розібратися в своєму особистому житті. 1987 року Бен помер від серцевого нападу, але створений ним бренд процвітає досі.

Але повернемось до історії марки. Залишившись без свого засновника, компанія пережила невеликий спад продажу. Але Ben Sherman це зовсім не той лейбл, який можна забути. Свій новий зліт фірма переживає 1979 року, коли у світовий прокат вийшов культовий британський фільм «Квадрофенія». Цей фільм сильно вплинув на погляди та принципи молоді нового покоління, яка є послідовниками модів. Того ж 1979-го у британських музичних колах з'являється легендарний звукозаписний лейбл Two Tone, який викликав відродження культури ска та нової хвилі цього стилю музики. Слідом за цим почалася поява і нового руху скінхедів, які залишилися прихильниками колишнього іміджу та зовнішніх стандартів.

У чому секрет такого колосального успіху компанії? Бен Шерман віддавав перевагу сонячним австралійським пляжам Лондонському змогу, ніж ніби вкотре підтверджував свою життєву концепцію, яка втілилася в його моделях.

Ідеї ​​Шермана прості та близькі молодим людям, які не замислюються про завтрашній день і відриваються на повну котушку. Молоді близький шерманівський девіз: легкість і простота – запорука успіху у будь-якій діяльності. Саме такий стиль був обраний засновником Ben Sherman для своїх колекцій одягу, що дозволило досягти популярності та втриматися на хвилі успіху, перетворивши невелику фабрику на колосальний концерн, що є четвертим за популярністю брендом.

З 2004 року і до сьогодні Ben Sherman є одним із брендів американської компанії Oxford Industries, яка спеціалізується на роздрібному продажу високоякісного одягу наймодніших марок світу. В даний час Ben Sherman пропонує кілька ліній своїх продуктів. Насамперед, це брендовий чоловічий одяг. Також велика увага приділяється жіночій лінії та лінії дитячого одягу. Окремою лінійкою є виробництво модних аксесуарів.

Marc O’Polo (Марк-о-поло)

Бренд Marc O'Polo був заснований у 1967 році у Швеції. Тоді пара талановитих місцевих дизайнерів Ґете Хусс та Рольф Лінд вирішили не втрачати своєї щасливої ​​зірки та створити свою марку одягу у стилі «casual», який якраз набирав обертів. Заручившись підтримкою свого американського колеги Джеррі О'Шіта, вони розпочали розробку своїх моделей. Ставка робилася на молодь, тому в колекціях нового бренду були яскраві кольори, а моделі були зручного і непомітного крою. Окремою перевагою дизайнери вважали горезвісну скандинавську якість.

А підштовхнув дизайнерів на подвиги підкорення вершин моди, як це часто буває, його величність випадок. Одного разу приятелі побачили на одній із вулиць Стокгольма індуса, який торгував сорочками з бавовни ручної роботи. Їм настільки сподобалася м'яка приємна тканина, що майже відразу ж дозріла ідея створити простий, зручний, комфортний, але при цьому стильний одяг. Крім того, Гете, Рольф і Джеррі вирішили, що їхня продукція виготовлятиметься лише з натуральних тканин: бавовни, шовку, шерсті та льону.

Вже в 1968 році бренд Marc O'Polo випустив у світ свою дебютну колекцію стильного одягу, яка була лише трьома моделями. Але це не завадило отримати непогані дивіденди з їхнього продажу. Гете, Рольф і Джеррі потім говорили, що не сподівалися на такий успіх. Вироби молодої шведської фірми відразу стали мати попит, що дозволило їх творцям вийти зі своїми моделями на німецький ринок.

У 1972 році бренд Marc O'Polo почав створювати одяг із власним логотипом. Все почалося зі звичайних футболок, потім логотип став з'являтися на стильних та зручних толстовках нової марки. Саме компанія Marc O’Polo зробила толстовки по-справжньому модним та популярним трендом, т.к. до них ці швейні вироби зовсім не мали попиту. Винаходом Marc O'Polo, який також вплинув на її подальший успіх, стали домоткані сорочки, для виготовлення яких використовувалася та сама індійська бавовна, що колись надихнула сміливих дизайнерів на створення свого одягу. Marc O'Polo вийшов потужний старт, який незабаром привів компанію до списку кращих виробників одягу преміум-класу.

Також у 1972 році фірма Marc O'Polo випустила лінію Campus, створену спеціально для молодих людей віком від 16 до 25 років.

У той час, як інші відомі бренди намагалися зіграти на використанні новомодних синтетичних та високотехнологічних матеріалів, творці шведського бренду, навпаки, робили ставку на натуральність та екологічність тканин. І це гідно оцінили покупці. Важливу роль у просуванні марки зіграв і той факт, що Гете Хусс, Рольф Лінд і Джеррі О'Шіт, просували високоякісний, зручний одяг простого дизайну і тим самим потрапили в струмінь «casual», що зароджувався на той час.

Популярність марки з кожним роком зростала, залучаючи дедалі більшу кількість клієнтів. 1979-го мережа магазинів шведського бренду розпочала своє поширення по всьому світу. Розпочався новий етап у розвитку Marc O'Polo. У 1981 році була проведена перша рекламна компанія в історії бренду.

У 1997 році компанія Marc O'Polo перебирається з рідної Швеції до Німеччини. Причиною цього кроку стала поява нового співвласника в особі німецького бізнесмена Вернера Бека, що стало поштовхом до нового витку популярності бренду. До асортименту продукції фірми було включено взуття, фірмові аксесуари, парфумерію, годинник, сонячні окуляри, спідню білизну та купальники, а також панчохи та шкарпетки. Зазнав змін і сам стиль компанії: він став сміливішим і навіть дещо провокаційним. Це сподобалося не тільки шанувальникам Marc O'Polo, але й іншим клієнтам, що не могло не позначитися на підвищенні попиту та зростанні продажів.

У 2006 році Marc O'Polo випускає нову лінію стильного чоловічого одягу, який називався «Grey». До цієї лінії увійшли спеціально розроблені моделі зручних ділових костюмів.

На сьогоднішній день компанія Marc O’Polo бере орієнтир на виробництво жіночого та чоловічого одягу для людей віком від 25 до 40 років. Перші покупці давно подорослішали, і разом із ними став соліднішим і сам бренд. Компанія позиціонує себе як premium casual. Втім, це не заважає Marc O'Polo продовжувати студентську джинсову колекцію Campus, яку було запущено ще 1972-го. Щороку Marc O’Polo випускає чотири колекції брендового одягу для кожного сезону: «весна-літо», «літо», «осінь-зима» та «зима». Колірний акцент робиться на синій, білий та коричневий.

Lambretta (Ламбретта)

Цікавим фактом є те, що популярний серед футбольних фанатів бренд Lambretta ― це всесвітньо відомий виробник скутерів. І лише з недавнього часу він набув популярності у європейських модників.

Сама торгова марка з'явилася на світ далекого 1947 року, і її засновником став італієць Фернандо Інносенті. Народився він у маленькому провінційному містечку Італії 1881 року. Хлопчик із віком освоїв ковальську справу, якою заробляв собі на життя його батько, але сільська не спокушала юного італійця. У результаті Фернандо вирушив до Мілану, з наміром підкорити в майбутньому модну столицю своєї Батьківщини. На той час Італія відчайдушно потребувала легкого транспорту, і саме цього молодий італієць побачив свій шанс і відкрив власну фабрику з виробництва моторолерів.

З того часу моторолери марки Lambretta впевнено завойовували своє місце під сонцем і швидко завоювали свій сегмент ринку. Скутери та моторолери Lambretta стали дуже популярними у прогресивної молоді Європи. Керівництво компанії вирішило піти далі і розпочало у 1971 році виробництво взуття під цією ж маркою. Наступним кроком у завоюванні світу моди став запуск у 1997 році власної лінії одягу.

У 1999 році Lambretta приступає до випуску стильного наручного годинника для чоловіків і жінок.

Сьогодні бренд Lambretta є одним із найпопулярніших. Компанія стрімко увірвалася у світ молодіжної моди і швидко стала винятково затребуваним лейблом. Це пояснюється тим, що всі лінії одягу фірми Lambretta з успіхом поєднують у собі класичні традиції зі спортивним стилем та найактуальніші тенденції світової моди. Продукція компанії завоювала популярність у покупців 20 країн світу і попит на неї продовжує неухильно зростати з кожним роком. Європейська молодь, яка віддає перевагу зручному та елегантному стилю «casual», із задоволенням носить одяг, символами якого є стрімкість, свобода та відсутність кордонів.

Останні кілька років компанія LAMBRETTA входить до книги найбільш відомих світових брендів, яка видається у Великій Британії.

Merc (Мерк)

Популярний хуліганський бренд Merc був створений у 1967 році і практично одразу став одним із символів молодіжного стилю легендарного «свингуючого Лондона». Перший магазин Merc було відкрито на Carnaby street. Бутік відразу став популярним у модної лондонської молоді, т.к. нахабний кислотний стиль нового бренду найбільш чітко уособлював бунтарський настрій молодих романтиків того часу.

Головним критерієм для своїх моделей дизайнери Merc обрали бажання виділитися з натовпу, без огляду на мораль та застарілі забобони. Для зльоту цього бренду гарну службу послужила популярність знаменитого рок-гурту The Who, шанувальники якого включали до своїх лав мільйони молодих людей усього світу. Музиканти цієї команди надавали перевагу одягу марки Merc, що не могло не позначитися на смаках її фанатів.

Merc ― це насамперед британська відданість обраному стилю, який отримав втілення у трендах цієї марки. Дизайн одягу Merc ніколи не вписувався у загальноприйняті рамки та традиції світової моди. Компанія випускає сорочки поло та херрінгтони з підкладкою у шотландську клітку, знамениті англійські парки, стильні трикотажні кардигани, укорочені сорочки на випуск, з круглими комірами та широкими манжетами. Merc орієнтується на ретро стиль, але у своїх моделях вміло поєднує модні віяння різних часів, вбираючи все оригінальне і екстравагантне, створюючи неповторний колорит для яскравої індивідуальності.

Merc ― це справжній британський «casual», бренд із харизмою та власною філософією. Кожна нова колекція, що включає лінії чоловічого і жіночого молодіжного одягу, аксесуарів, модних сумок незвичайного дизайну, спирається на власні традиції, нові сміливі рішення та ідеї. У той же час у них присутні і чіткість ліній, і справжня британська лаконічність, позбавлена ​​зайвої химерності. Будь-яка річ надає своєму власнику впевненості та яскравого неповторного стилю, ніби підлаштовуючись підлогу особистість людини.

Конкуренти ексклюзивного бренду намагалися змінювати пріоритети, потрапляючи у залежність від віянь моди. Однак фірмі Merc вдалося не тільки залишатися в модному струмені актуальних стильних трендів, але протягом 40 років зберігати свою автентичність. У результаті Merc, на відміну багатьох інших знаменитих і затребуваних брендів світової моди, залишився приватної англійської компанією на чолі зі своїм засновником.

Lonsdale (Лонсдейл)

Червоно-синій логотип, що зображує гордого лева, що статечно крокує за витягнутим написом «Lonsdale London», відомий усім, хто захоплюється сучасною fashion-індустрією та найактуальнішими торговими марками. Lonsdale певною мірою унікальне явище в історії моди XX і XXI століть. Свою історію знаменита марка розпочала у 1960 році, коли професійний боксер Бернард Харт вирішив заснувати свій власний бренд спортивного одягу. Нова фірма була названа на честь Х'ю Сесіла Лоутера, 5-го графа Лонсдейл, який започаткував проведення боксерських поєдинків у рідній Англії.

На початку новий бренд виробляв одяг та різні приладдя для занять боксом, взявши за принцип прагнення до найвищої якості продукції та її стильного зовнішнього вигляду. Перший магазин Lonsdale розташовувався на перетині вулиць Бекстріт та Кернобістріт у Лондоні. Відкриття другого магазину відбулося 1966 року в місті Брікстоні. Вдале розташування нового магазину дало свої плоди. Його неодноразово відвідували як лондонські туристи, так знаменитості: Madonna, Грегорі Пек, Тоні Кертіс, музиканти гуртів Rolling Stones та The Jam.

Згодом популярність бренду дедалі зростала, і на спортивний одяг Lonsdale звернули увагу такі знаменитості світових боксерських рингів як Мухаммед Алі, Майк Тайсон та Леннокс Льюїс. Звичайно це ще більше підвищило попит на продукцію компанії.

У сімдесятих роках минулого століття Lonsdale розширює свій асортимент, запускаючи у виробництво лінію простого спортивного одягу для тих, хто віддає перевагу активному способу життя. Стильна, комфортна та красива продукція відразу ж завоювала популярність, і магазини спортивного бренду почали відкриватись по всьому світу.

У 1979 році, завдяки своєму оригінальному стилю і бездоганній якості, компанія Lonsdale виходить на японський ринок, де моментально стає одним з найбільш лейблів, що купуються.

Останнім часом продукція марки Lonsdale стала дуже популярною серед скінхедів, неонацистів та футбольних хуліганів. Це пояснюється тим, що на фірмовому одязі почали з'являтися провокаційні написи та скорочення. Наприклад, «NSDA», що миттєво почали асоціювати з абревіатурою нацистської партії гітлерівських часів – NSDAP. Це дуже негативно позначилося на іміджі компанії і спричинило те, що продаж продукції цієї марки Lonsdale стали забороняти в багатьох модних європейських бутиках. Для відновлення свого доброго імені керівництво компанії вирішило провести низку акцій під гаслом Lonsdale Loves All Colours. Протягом усіх цих заходів у рекламі та показах колекцій одягу Lonsdale брали участь виключно чорношкірі моделі. Крім того, фірма почала активно спонсорувати іммігрантські спільноти різних діаспор, а також влаштовувала масштабні акції на захист прав сексуальних меншин.

Природно нео-нацисти та скінхеди моментально відмовилися від одягу марки Lonsdale, і зараз відновлений імідж компанії знову почав працювати на знаменитий спортивний бренд. Наразі продукцію фірми носять молоді модники по всьому світу. Не відстають від них і відомі музиканти, що, безперечно, позитивно впливає на популярність бренду Lonsdale.